La casa britannica annuncia un rinnovamento dell'identit¨¤ di marca, in vista del debutto dei modelli elettrici che andranno a comporre la gamma a partire dal 2025. Ecco come cambia l'aspetto legato alla comunicazione del marchio pronto alla rivoluzione
Sar¨¤ un'identit¨¤ del marchio interamente rinnovata, nelle forme e nei contenuti, ad accompagnare Jaguar nell'annunciata strategia che prevede l'introduzione sul mercato di una gamma completamente elettrica?improntata verso il lusso, l'innovazione e la tecnologia. Dopo aver avviato un'intensa sessione di test, effettuata sia su strada sia in forma virtuale, per lo sviluppo di una nuova GT quattro porte a batteria, la casa britannica ha confermato l'intenzione di rinnovare anche i simboli che accompagneranno i futuri modelli e i tratti distintivi di un marchio pronto a rilanciare la sfida a livello globale. Un processo evolutivo in quattro punti definito dall'Exuberant Modernism (modernismo esuberante), filosofia creativa che rappresenta al meglio la trasformazione in atto. Uno sguardo deciso verso il futuro, sempre mantenendo salde le radici in un glorioso passato in cui la figura, la filosofia (in particolare il suo Copy Nothing, "Una Jaguar deve essere una copia di nulla") e le parole del fondatore Sir William Lyons hanno sempre indicato la strada.
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jaguar: evoluzione in 4 punti
¡ª ?Il debutto ufficiale del nuovo corso di Jaguar ¨¨ previsto nella giornata di luned¨¬ 2 dicembre 2024, in occasione della?Miami Art Week in cui verr¨¤ svelata l'opera Copy Nothing, la prima installazione pubblica globale che includer¨¤ la manifestazione fisica della filosofia creativa sopra descritta. In Florida la storica azienda inglese con sede a Coventry proporr¨¤ un anticipo di futuro attraverso un'esposizione diffusa in cui il mondo automobilistico andr¨¤ ad incontrare l'arte, con i quattro simboli chiave del cambiamento che saranno al centro dell'evento e della nuova?identit¨¤ del marchio Jaguar. In essa?la grafia delle parole avr¨¤ un ruolo fondamentale, con un linguaggio semplice che andr¨¤ a mescolare con minimalismo alcune forme geometriche con caratteri maiuscoli e minuscoli. L'obiettivo ¨¨ di realizzare una grafica lineare in grado di generare una presenza inconfondibile a livello globale. Il terzo punto chiave riguarda l'utilizzo di colori esuberanti (come giallo, rosso e blu) e di tonalit¨¤ calde per le attivit¨¤ legate al marchio. Ultimo, ma non ultimo, il leaper (la storica mascotte del giaguaro che balza in avanti)?che, nella sua forma rinnovata, manterr¨¤ il suo ruolo di simbolo e di segno distintivo di un marchio?che intende utilizzarlo come rifinitura o tocco finale.
jaguar, una nuova essenza dopo il reset
¡ª ?Non sar¨¤ l'anno zero, visto che la storia del marchio rappresenta una base di partenza imprescindibile in vista delle prossime mosse che riguarderanno Jaguar e il gruppo indiano,?Tata Motors, che?dal 2008 ne detiene il controllo. "Per riportare in auge un marchio cos¨¬ rinomato a livello mondiale dovevamo essere impavidi, fearless (senza paura, ndr)"?afferma Rawdon Glover, amministratore delegato della casa britannica, "Jaguar ha sempre dato il meglio di s¨¦ quando ha dovuto sfidare le convenzioni. Questo dogma ¨¨ riscontrabile oggi nella nostra nuova brand identity e sar¨¤ ulteriormente svelato nei prossimi mesi. Siamo dinanzi ad un completo reset. Jaguar si trasforma per recuperare la sua originalit¨¤ e ispirare una nuova generazione. Sono entusiasta che il mondo veda finalmente la nuova essenza di Jaguar".
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