Bmw ha un nuovo logo: messaggio di chiarezza e apertura al pubblico

Dopo vent’anni, la Casa bavarese aggiorna il proprio marchio, che sarà utilizzato per la comunicazione ma non su auto o insegne. Una scelta per rendere la comunicazione del brand più orientata alla trasparenza e alla mobilità sostenibile

Un nuovo logo per Bmw, che sarà presente nella comunicazione online e offline del marchio, ma non sui veicoli e nelle concessionarie. Una decisione presa per ragioni legate ai cambi di paradigma imposti dalla comunicazione – sempre più digitale – e dalla tecnologia, che vede l’industria automobilistica impegnata nella “svolta green” che comprende anche l’elettrificazione. Un qualcosa di molto simile a quanto fatto da Volkswagen, che al salone di Francoforte nel settembre 2019 ha presentato il brand rinnovato. Non una rivoluzione: a Wolfsburg hanno puntato su un disegno più semplice e moderno, capace di ringiovanire l’aspetto del marchio e renderlo più adatto alla comunicazione online e dimostrare un cambio di sensibilità da parte del gruppo, ora più attento a tematiche di sostenibilità ambientale e mobilità a zero emissioni.

Il nuovo design è espressione di una identità del marchio rivista e aggiornata, che pone il cliente al centro di tutte le attività. Ridotto e bidimensionale, trasmette apertura e chiarezza, l’effetto trasparenza del logo è un invito più aperto che mai per i clienti a unirsi al mondo Bmw. Il nuovo logo sarà presente sulla comunicazione di tutti i brand del costruttore bavarese: Bmw, Bmw i e Bmw M.

Come detto, non verrà utilizzato sui veicoli o nelle insegne esterne e interne dei concessionari, dove continuerà a essere presente il logo in versione 1997. “Bmw sta diventando un marchio di relazione. Il nuovo logo di comunicazione è sinonimo di apertura e chiarezza" afferma Jens Thiemer, vicepresidente senior per il cliente e il marchio Bmw. “Vogliamo utilizzare questa nuova versione trasparente per invitare i nostri clienti, più che mai, a entrare a far parte del mondo Bmw”. “Inoltre, il nuovo design del marchio è orientato alle sfide e alle opportunità della digitalizzazione per i marchi. Con moderazione visiva e flessibilità grafica, ci stiamo attrezzando per la vasta gamma di punti di contatto nella comunicazione in cui Bmw sarà presente, online e offline, in futuro. Questo ulteriore logo di comunicazione simboleggia il significato e l’importanza del marchio per la mobilità e il piacere di guida in futuro”, ha aggiunto Thiemer.