Alcuni esempi di spot pubblicitari automobilistici in cui le auto d¡¯epoca sono protagoniste quanto quelle moderne. La Peugeot 208 Gti con la 205, la Giulietta Sprint antica e nuova, l¡¯Audi R8 con le Auto Union
L¡¯automobile ¨¨ soprattutto passione. Le forti emozioni che essa ¨¨ in grado di scatenare rappresentano anche un perno intorno al quale ruota la pubblicit¨¤ creata per vendere i veicoli stessi. Un meccanismo infallibile. I primi decenni del XX¡ã secolo ebbero come protagonista la carta, manifesti e inserzioni, in cui un¡¯immagine evocativa di grande valore artistico, spesso senza parole, bastava a trasmettere il messaggio. Dagli anni Cinquanta l¡¯esplosione della motorizzazione di massa in Europa trov¨° nel cinema il maggiore veicolo promozionale. Dai primi anni Ottanta invece l¡¯avvento delle emittenti commerciali nel nostro continente ha scatenato l¡¯epoca degli spot televisivi, ancora oggi in piena forza nonostante l¡¯avvento dei canali di comunicazione che si appoggiano alla rete internet. Il panorama dei commercials legati all¡¯auto vede innumerevoli produzioni di alta classe, di frequente di gran lunga migliori dei programmi in cui sono inserite. Selezioniamo tre esempi collegati a ci¨° che i visitatori del Salone Auto e Moto d¡¯epoca di Padova 2019 (aperto dal 24 al 27 ottobre) potranno vedere con i propri occhi. Tutti appartengono al filone narrativo del modello nuovo che si collega alle radici della marca, in particolare ad un modello del passato di cui ¨¨ discendente pi¨´ o meno diretto. In altri termini, trasmettono la passione, come abbiamo detto.
AUTO E PUBBLICIT?, LA PEUGEOT 208 GTI STILE 007
¡ª ?Nel 2015 il lancio della Peugeot 208 GTi 30th Anniversary, un¡¯edizione speciale celebrativa per i 30 anni della leggendaria 205 GTI, mostrava sequenze mozzafiato degne di un film di 007 o Mission Impossible. Molto sofisticato, era a sua volta un omaggio allo spot del 1985 sulla 205 GTI 1.9, in cui la pepata vetturetta francese, appesa ad un paracadute dopo essere stata lanciata da un aereo, viene centrata da un missile sul paracadute, atterra senza un graffio sulla neve di una montagna e si lancia a rotta di collo verso il fondovalle, schivando agilmente tutti gli ulteriori missili che un aereo nemico le scaglia contro. Lo spot originale si concludeva col pilota (effettivamente un clone di James Bond) che arriva all¡¯appuntamento con la bellona di turno e le dice: ¡°La strada era un po¡¯ ghiacciata¡±. Ma il filmato del 2016 ¨¨ infinitamente pi¨´ elaborato, perch¨¦ sfrutta tutte le possibilit¨¤ dell¡¯elaborazione elettronica. Ad un certo punto, in ripresa frontale, dietro la 205 in corsa appare a velocit¨¤ impossibile la 208 GTi in un traverso sul ghiaccio da campione di rally; la nuova scheggia attira dietro di s¨¦ i nemici, permettendo all¡¯anziana belva di ritirarsi uscendo lateralmente dallo schermo. E via altre evoluzioni oltre i limiti della fisica. Un ideale passaggio di testimone. Perch¨¦ al termine l¡¯emulo di 007 cambia frase e chiede alla sua femme fatale: ¡°Quanto ti ho fatto aspettare¡±? E lei: ¡°30 anni¡±. Perfetto.
ALFA ROMEO GIULIETTA SPRINT, LA STORICA E LA NUOVA
¡ª ?¡°Il futuro ¨¨ di chi ha un grande passato¡±: ¨¨ lo slogan dello spot del 2015 per l¡¯Alfa Romeo Giulietta Sprint. Il filmato si apre con la storica Giulietta Sprint degli anni Cinquanta mentre procede tranquilla, bellissima e regale come sempre, su una solitaria strada di montagna. Fuori campo si ode il rombo del motore della Giulietta Sprint moderna che sta arrivando; appare veloce e dinamica, si affianca all¡¯antenata, una breve parata e se ne va. Una sequenza che colpisce dritto al cuore qualsiasi appassionato delle vetture marchiate col biscione di Milano. La scena prosegue con uno stop motion della Giulietta nuova mentre esce da un tornante. Fascino assoluto, una strizzata d¡¯occhio ai milioni di guidatori il cui sangue ¨¨ di colore rosso Alfa.
L¡¯AUDI R8 AL BOX DELL¡¯AUTO UNION
¡ª ?Scava ancora pi¨´ a fondo nella memoria lo spot del 2007 per l¡¯Audi R8. Qui si torna indietro all¡¯epoca eroica delle corse. Siamo ai box di un gran premio degli anni Trenta e vediamo i meccanici indaffarati intorno ad una splendida Auto Union, marchio di cui Audi ha fatto parte fino ad alcuni anni dopo la seconda guerra mondiale. In quel periodo, era il 1934, le Auto Union da corsa introdussero in gara la grande novit¨¤ tecnica del motore posteriore centrale, soluzione progettata da un certo Ferdinand Porsche. Proprio da questo elemento parte la narrazione dello spot. Mentre la voce illustra le principali innovazioni meccaniche apportate dall¡¯Audi nei tanti decenni di competizioni, tra le balle di paglia della pista antica, tra lo stupore dei fotografi (anch¡¯essi d¡¯epoca) appare una fiammante R8 che esce dalla ¡°corsia box¡± e parte per un giro tra l¡¯attonito pubblico dell¡¯epoca. Pochi secondi, o pochi metri, e la pista d¡¯antan si trasforma in un circuito moderno con pit lane ultratecnologica e spettatori di oggi. Lo spot si chiude col tradizionale slogan dell¡¯Audi ¡°All¡¯avanguardia della tecnica¡±. Un altro eccellente esempio di fusione tra classico e contemporaneo.
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