Inclusione e orientamento al risultato. Ecco perché Lenovo sostiene la Milano Marathon

Lara Rodini, sponsorships and activation director dell’azienda, spiega le strategie legate allo sport

Partner della 20esima edizione della Milano Marathon in programma il 3 aprile e title sponsor della Relay Marathon, la staffetta benefica associata alla gara, Lenovo da anni investe molto nel mondo dello sport fornendo supporto tecnologico “con l’obiettivo di raggiungere performance sempre migliori e consentire un maggior coinvolgimento dei fan”. Lara Rodini, sponsorships and activation director dell’azienda, spiega le strategie e le sinergie che legano Lenovo allo sport.

Ducati nella MotoGP e Inter nel calcio sono i due principali esempi degli investimenti di Lenovo nello sport, ma perché è un settore importante per voi?

“Perché con lo sport condividiamo tanti valori. Innanzitutto l’inclusione e la passione, ma anche il forte orientamento al risultato e al raggiungimento di un obiettivo comune attraverso il lavoro. Con Ducati abbiamo cominciato un percorso nel 2018, con la condivisione di una visione, poi siamo diventati partner tecnologici, fino a diventare title partner dalla scorsa stagione. Un percorso simile a quello fatto con l’Inter: siamo partiti dalla maglia di allenamento fino ad arrivare al retro delle divise da gioco, un processo accompagnato da un crescente impegno sotto il profilo tecnologico. Perché quelle di Lenovo non sono mai sponsorizzazioni fini a stesse”.

Cosa intende?

“Quando decidiamo di lavorare con realtà così importanti come Ducati oppure Inter, con cui condividiamo importanti valori di base, cerchiamo di mettere a loro disposizione tutto il know-how tecnologico della nostra azienda per la crescita di entrambi. Ecco perché preferiamo parlare di partnership”.

In questa filosofia, come si inquadra la Milano Marathon?

“La maratona, ma la corsa ancora più in generale, è un momento di grandissima inclusione sociale che celebra il merito. Lenovo ha più di un miliardo di clienti in tutto il mondo e in Lenovo si parlano 100 lingue diverse; in società ci sono 14 top manager che provengono da 5 Paesi diversi e la multiculturalità è un valore aggiunto. Valore che può essere ampiamente ritrovato anche nella maratona”.

La Relay Marathon, la staffetta non competitiva che accompagna la gara principale, porta il nome dell’azienda. Da dove nasce questa scelta?

“Perché permette di associare a tutti i valori di cui abbiamo parlato in precedenza, anche l’aspetto benefico. La Lenovo Relay Marathon, infatti, sostiene oltre 80 società non profit che hanno aderito al Milano Marathon Charity Program e l’azienda è molto attiva nel sociale. La Lenovo foundation, per esempio, consente a una serie di comunità sottorappresentate di accedere alla tecnologia e all’istruzione attraverso la propria struttura”.

E poi c’è anche un legame particolare con Milano?

“Milano è una città a cui siamo molto legati e non è un caso che abbiamo aperto proprio qui il nostro primo flagship store in Europa. A marzo del 2021, poi, abbiamo avviato con il comune il progetto ‘RiavviaMi’, grazie al quale abbiamo raccolto circa 400 computer in disuso, li abbiamo ricondizionati e li abbiamo messi a disposizione delle ragazze e dei ragazzi più in difficoltà”.

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