Maratona: una pioggia di miliardi per correre nel mondo

Lo scorso anno il Physical Activity Research Group del professor Jeroen Scheerder alla Katholieke Universiteit di Leuven, in Belgio, ha realizzato un’immane ricerca statistica sulla “popolazione” della corsa in occasione della prima edizione dell’European Running Business Conference.
? risultato che in dieci delle undici Nazioni europee (a eccezione della Spagna) prese in esame il running è fra le prime cinque attività sportive più praticate e in Italia si assesta al quinto posto dopo fitness, calcio, nuoto e ciclismo.
Dal punto di vista del business quello che più ci interessa è che nella popolazione in età “sportiva”, quindi compresa fra i 15 e gli 80 anni, il mercato del running in questa porzione d’Europa rappresenta il 12% con una popolazione di podisti di 49,9 milioni. E che le spese per il running raggiungono i 9,6 miliardi di euro con un costo pro capite di 192 euro all’anno. Cifre interessanti, che ovviamente raggiungono livelli molto più elevati se guardiamo al mercato statunitense o giapponese.
Si calcola che la Tsc New York City Marathon generi un indotto di 420 milioni di dollari (366 milioni di euro) e che le sei world marathon major (con New York ci sono Londra, Tokyo, Chicago, Boston e Berlino) arrivino addirittura a due miliardi di dollari (1 miliardo e 750 milioni di euro).
Secondo un’indagine della società di ricerche turistiche Jfc le maratone italiane generano invece nel loro complesso un volume di affari di 114 milioni e 680 mila euro, con un indice di internazionalizzazione, vale a dire l’indotto portato dagli stranieri, del 37,8%.
In Italia per la maratona di Roma, che quest’anno sarà organizzata dalla Fidal dopo varie vicende legali, nel 2017 si è parlato di un indotto di 30 milioni di euro mentre Milano è in crescita sia come numero di partecipanti (l’obiettivo del 2019 è toccare i 35.000 iscritti, staffette comprese) sia come introiti che l’anno scorso sono saliti del 20% rispetto all’anno precedente.

Da Sportweek di sabato 3 novembre(Continua nella prossima scheda)