Novit¨¤
Porsche: Italia terzo mercato europeo. Arriva la Taycan entry level
Un anno sui generis, il 2020, scandito da una pandemia che ha profondamente segnato il mondo intero, sia dal punto di vista sociale sia da quello economico. Con questa premessa Pietro Innocenti, Amministratore Delegato di Porsche Italia, ha aperto la conferenza stampa annuale della Casa tedesca (tenutasi in streaming) durante la quale sono stati presentati i risultati dellĄŻanno appena concluso e le principali novit¨¤ del 2021. Porsche Italia ha chiuso lĄŻanno con 5.815 consegne, il 13% in meno rispetto al record dellĄŻanno precedente. LĄŻemergenza sanitaria ha stravolto il mercato auto, con la chiusura dei saloni durante il lockdown e la conseguente necessit¨¤ di riorganizzare i processi di lavoro sfruttando lĄŻomnicanalit¨¤ e la digitalizzazione. In questo difficile contesto, Porsche ha voluto dare un contributo fattivo alla gestione dellĄŻemergenza: ad un primo contributo di 155.000 euro nella prima fase del contagio ¨¨ seguita lĄŻiniziativa Ą°Uniti per RipartireĄą, in cooperazione con Caritas: ogni cliente ha devoluto una somma a sua discrezione, che Porsche ha provveduto a raddoppiare raccogliendo 1.3 milioni di euro stati impiegati a fornire aiuti concreti a 5.140 giovani in et¨¤ scolare e a 31.500 famiglie bisognose.
PORSCHE TIENE MEGLIO DEL MERCATO, LA NOVIT? TAYCAN
ĄŞ ?A livello globale, Porsche nel 2020 ha consegnato 272.162 vetture, contenendo a -3% la perdita rispetto al 2019 nonostante lĄŻimpatto della pandemia. Come detto, in Italia le immatricolazioni hanno toccato quota 5.815 con il 13 percento in meno rispetto allĄŻanno precedente a dispetto di un mercato in forte flessione (-28%). Taycan ¨¨ stata la grande novit¨¤ del 2020, un successo sia a livello nazionale che internazionale. Nonostante lĄŻarrivo nelle concessionarie sia coinciso con il difficile periodo di lockdown, la prima elettrica della Casa di Stoccarda ¨¨ stata accolta con interesse dai clienti italiani: 374 vetture consegnate. Proprio la gamma Taycan ¨¨ oggetto di una delle novit¨¤ pi¨´ interessanti annunciate da Pietro Innocenti durante la conferenza stampa: arriva la versione dĄŻingresso della gamma, che va ad aggiungersi alla Taycan Turbo S, alla Taycan Turbo e alla Taycan 4S. Il nuovo modello ¨¨ dotato di trazione posteriore ed eroga una potenza di 326 CV con Performance Battery di serie (408 CV in modalit¨¤ overboost con Launch Control) e 380 CV con Performance Battery Plus (476 CV in modalit¨¤ overboost) LĄŻautonomia con questĄŻultima versione arriva fino a 484 km. La nuova Taycan ¨¨ gi¨¤ ordinabile presso tutte le concessionarie italiane a partire da 86.471 euro.
COLONNINE NEI CONCESSIONARI E PARTNERSHIP CON Q8
ĄŞ ?LĄŻelettrica Taycan spinge Porsche a contribuire allĄŻespansione della rete di ricarica, entro la fine di questĄŻanno i centri Porsche saranno dotati di stazioni di ricarica ultra-rapida fino a 350 kW. Prosegue anche lĄŻoperazione Ą°Porsche Destination ChargingĄą, che ha visto lĄŻinstallazione di oltre 280 punti di ricarica presso destinazioni prestigiose frequentate dai clienti Porsche (che saranno oltre 350 a fine 2021) e lĄŻofferta di soluzioni su misura del cliente per la ricarica domestica. Il marchio tedesco ha inoltre stipulato una partnership con Q8 che prevede la realizzazione di stazioni di ricarica ultrafast in 20 aree di servizio Q8 di tutta Italia entro la fine del 2021. I clienti di Porsche potranno quindi ricaricare la propria Taycan allĄŻ80% in soli 22,5 minuti grazie alla tecnologia High Power Charging (HPC) da 300 kW, potendo inoltre godere di un connettore di ricarica e relativo parcheggio riservati.
DIGITALIZZAZIONE ED ESPERIENZA CLIENTE
ĄŞ ?Forte anche del cambiamento innescato dal coronavirus, il biennio 2020-2021 segna per Porsche Italia anche un grande passo in avanti in termini di digitalizzazione e omnicanalit¨¤: oltre allĄŻapertura del concept store Ą°Porsche@CityLifeĄą nellĄŻomonimo quartiere milanese, lo scorso novembre ¨¨ stato lanciato il canale di vendita online che, soltanto nellĄŻultimo trimestre dellĄŻanno, ha rappresentato il 4% delle vendite totali. LĄŻonline car sales ha inoltre permesso alla filiale italiana di intercettare un ampio volume di nuovi clienti: dallĄŻinaugurazione della piattaforma a oggi, il 45% di tutti gli acquirenti online sono infatti nuovi clienti per il Marchio. Nel primo semestre di questĄŻanno, si concluderanno i lavori del Porsche Experience Center (PEC) Franciacorta, il pi¨´ grande degli otto esistenti al mondo. Un progetto che segna una pietra miliare nella storia di Porsche Italia, dove clienti e appassionati potranno vivere la passione Porsche a 360Ąă. Una realt¨¤, quella di Porsche in Italia, che genera un indotto economico sempre maggiore: oltre ai 26 milioni di euro per la realizzazione dellĄŻExperience Center, ingenti investimenti sono stati dedicati allĄŻespansione dellĄŻinfrastruttura di ricarica, lĄŻammodernamento dei Centri Porsche e della sede di Padova, ma anche del Nard¨° Technical Center, per un totale di circa 85 milioni di euro nel biennio 2020-2021.
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