Presentato ¡°The Big Love - Una storia d¡¯amore lunga 20 anni¡±, un libro che "sembra una chiacchiera tra amici" nato per ripercorrere il tragitto di Mini nell'era Bmw. Una vettura iconica che affonda le sue radici in America che ha avuto il merito di giocare d'anticipo, anche nelle sue campagne pubblicitarie
Un libro che ¨¨ un concentrato di 20 anni di successi. La Mini festeggia il suo compleanno e la Bmw riavvolge il nastro della sua storia tra le pieghe di ¡°The Big Love - Una storia d¡¯amore lunga 20 anni¡±. Pagina dopo pagina, il volume, presentato a Roma, fa emergere la strada percorsa da una compatta che dalla sua irruzione, all¡¯alba degli anni 2000, ha da subito segnato una rivoluzione.
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COMPLEANNO MINI, "BIG LOVE"
¡ª ?¡°Il claim di venti anni fa era Is it love? ¨C racconta Stefano Ronzoni, direttore Mini Italia nell¡¯arco della presentazione del libro a Roma - Adesso quella domanda si ¨¨ trasformata in un¡¯affermazione: Big Love! La campagna di oggi interpreta le caratteristiche del nostro brand, il suo senso di inclusione, di valori condivisi con i propri clienti. E il libro rispecchia questo sentimento sembra una chiacchiera tra amici persone che parlano di qualcosa che conoscono e che hanno la fortuna di aver vissuto¡±. Cos¨¬ il volume, farcito di testimonianze, racconti e aneddoti catapulta nel passato. Corre il 1959 quando dalla matita di Sir Alec Issigonis prende vita la prima Mini. Un successo. Mini In Inghilterra subito si ruba la scena con le sue sembianze da auto pop, sbarazzina e colorata: in un battito di ciglia un¡¯icona.
COMPLEANNO MINI, NEL 2001 L'ERA BMW
¡ª ?Nel 2001 scatta invece la seconda era Mini, nel segno della Bmw . A farla da padrona modelli immersi tra moda e design e una pubblicit¨¤ avanguardistica capace di valorizzarli al meglio e di portare identificazione attraverso il brand. E la narrazione della marca senza prodotto in ¡°tempi non sospetti¡± ¨¨ un esempio lampante di questa abilit¨¤ . ¡°Fate spazio alla nuova mini¡±recitano gli spot. E dalle immagini della reclame di allora ecco emergere, nitide, le linee di un parcheggio ma della Mini nessuna traccia. Chi l¡¯ha vista? Non pervenuta. E cos¨¬ col possibile oggetto del desiderio lontano dalla vista la suspense fa il suo corso e accende, di colpo, l¡¯attenzione del pubblico. Un¡¯altra trovata ¨¨ quella in sinergia con John Malkovich: l¡¯attore, appassionato di moda, in occasione dell¡¯uscita della Mini cabrio realizza una giacca esclusiva per i primi 350 acquirenti in Italia. Il 29 luglio 2001 ¨¨ la volta del lancio stampa e dal 16 agosto ecco che la giacca ¨¨ in vendita sul sito di Mini.
COMPLEANNO MINI, IL MATRIMONIO GREEN
¡ª ?La Mini, prima del marchio Bmw a cavalcare nel 2008 l¡¯onda dell¡¯elettrico, ¨¨ arrivata ai giorni nostri con la sua fisonomia caratteristica rimasta invariata ma con un occhio sempre teso verso le novit¨¤. Coup¨¦, roadster. E ecco che la carrellata pu¨° avere inizio: in ordine cronologico Paceman, la rivisitazione coup¨¦ della prima mini 4 porte e la 4x4 countryman crossover fino a sfociare alla terza generazione con l¡¯avvento delle 5 porte. Tante le variazioni sul tema negli anni dei modelli che hanno scandito la storia di una Mini oggi vestita di tinte sempre pi¨´ ¡°green¡± con l'arrivo nel 2017 della Countryman Cooper SE ALL4 e nel 2020 della Full Electric Cooper SE. Auto, sulle orme dei test di nuova mobilit¨¤ sostenibile del 2008, che sono solo un antipasto di un capitolo che vedr¨¤ Mini come il primo brand del Gruppo Bmw a diventare totalmente elettrico nel 2030. 20 anni quindi fatti di tanti km in avanti percorsi da un¡¯auto che fin dalla sua irruzione ha puntato a rompere gli schemi dell'ordinario. ¡°Mamma, guarda una caramella con le ruote¡±, recita il titolo di un capitolo del libro di Paolo Matteo Cozzi riferendosi proprio all¡¯aspetto della Mini apparso buffo perch¨¦ fuori dal coro. Parole che racchiudono in maniera esaustiva la filosofia di Mini, una vettura che da 20 anni a questa parte corre fuori dai binari dei soliti schemi.
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