INTERVISTE

Pietro Innocenti: "Porsche Italia viaggia forte sui nuovi obiettivi"

LĄŻottimo 2021, il mercato 2022 e i modelli in arrivo. Il numero 1 della filiale italiana racconta lĄŻarticolta strategia di una casa in piena forma

Maurizio Bertera

lI n.1 di Porsche Italia, Pietro Innocenti

Pietro Innocenti, a.d. di Porsche Italia, ¨¨ uno di quei manager italiani dellĄŻauto che hanno potuto festeggiare a fine 2021. "Essere tornati a superare la quota di 6.000 vetture consegnate ¨¨ stato possibile solo grazie a un'offerta di prodotti e servizi vincenti, una squadra di colleghi appassionati e grande dedizione da parte della nostra rete di concessionari" dice. E si mostra sereno il giusto in un mercato turbolento "Abbiamo iniziato il 2022 con pi¨´ di sei mesi di ordini gi¨¤ in portafoglio, lĄŻunica incertezza ¨¨ rappresentata dalla crisi dei semiconduttori, che rallenta la produzione. Una situazione che comunque durer¨¤ ancora qualche mese, dopodich¨Ś torneremo a lavorare a pieno regime, rispettando i tempi di consegna per i nostri clienti". Partiamo da qui.

Il 2022 sar¨¤ soprattutto un anno di restyling per modelli affermati, Ma per il futuro, quali sono le strategie?
"Lo abbiamo gi¨¤ detto: Porsche guarda al 2030, anno in cui stima che l'80% degli ordini sar¨¤ per auto elettrificate, anche con un notevole sforzo sul fronte delle infrastrutture. E i risultati commerciali degli ultimi anni confermano la corsa della transizione ecologica: per esempio, nel 2021 il 30% delle Porsche consegnate ai clienti italiani erano full electric e ibride plug-in, con una quota complessiva del 38%, impensabile qualche tempo fa".

La Taycan Gts e GTS Sport Turismo

Parliamo di nuovi modelli?
"La nuova Macan attesa a fine 2023, a batterie si affiancher¨¤ all'attuale modello con motori a benzina, per un periodo di transizione da definire. Nel frattempo, a breve si vedr¨¤ la 911 ibrida, non plug-in, con una tecnologia derivata dal Motorsport, come la 919 Hybrid".

Avete anticipato che nel 2022, verr¨¤ rivolta grande attenzione al settore del retail
Porsche ha promesso di investire 85 milioni di euro per la realizzazione di otto nuovi Destination Porsche, strutture che ridisegnano l'architettura e la filosofia nel rapporto con il cliente, gi¨¤ rivisto con strutture quali Porsche@CityLife e Porsche Now. Il primo, installato nel centro di Milano, ricalca quasi l'esperienza di un Apple Store, il secondo si configura come un temporary store che sceglie location urbane frequentate per proporre il marchio in contesti alternativi. Per esempio, a Brescia ¨¨ stato scelto Areadocks, un vecchio magazzino ferroviario ben ristrutturato".

? l'ottavo centro Porsche, il primo in Italia. Un luogo nel cuore della Franciacorta in cui poter vivere l'universo della casa di Stoccarda e avvicinare nuovi clienti al brand. Ne parliamo con l'amministratore delegato di Porsche Italia, Pietro Innocenti, che racconta la genesi, le caratteristiche e i lavori del centro pi¨´ grande al mondo per vivere in pista, ma anche in fuoristrada, il mondo Porsche

E avete deciso di non aspettare lĄŻadeguamento delle infrastutture di ricarica per i modelli elettrificati
"Ci scontriamo in Italia con carenze infrastrutturali, che impediscono al momento uno sviluppo in linea con quello di altri Paesi europei. I fondi stanziati nel Pnrr sono poca cosa rispetto a quelli stanziati da altri paesi. Bisognerebbe aumentare le risorse e lavorare sulla burocrazia per armonizzare gli iter autorizzativi e permettere lĄŻinstallazione anche sulla rete autostradale".

Colonnine di ricarica High Performance di Porsche

Come agirete quindi?
"Porsche Italia lavora sul territorio partendo dai nostri Centri, che, con 25 stazioni di ricarica High Performance Charging e potenze fino a 350 kW, oggi rappresentano la principale rete di ricarica ad alte prestazioni in Italia. E sono accessibili a chiunque. Ma ovviamente non basta. LĄŻincremento delle infrastrutture portato avanti da noi passa anche dagli oltre 400 Destination Charger, ovvero punti di ricarica Porsche posizionati non nelle concessionarie, ma in hotel, ristoranti, centri benessere, club. Infine, una partnership con Q8 prevede lĄŻattivazione di altre 20 stazioni di ricarica ultrarapide".

Dalla prova dei Suv nei percorsi fuoristrada ai cordoli della pista con le sportive passando per il tracciato a bassa aderenza per replicare condizioni meteo difficili. Il Porsche Experience Center in Franciacorta, il pi¨´ grande al mondo del marchio tedesco, offre una serie di esperienze ai possessori di Porsche e non solo.

Il Porsche Experience Center Franciacorta, nonostante il Covid 19, ha debuttato molto bene. Se lo aspettava?
"Onestamente non in questa misura: le valutazioni esterne parlano di un livello di soddisfazione stimato in 4,8 punti su un massimo di 5 . Nei primi tre mesi di operativit¨¤, dal settembre dello scorso anno, sono arrivati oltre 11 mila visitatori provenienti da tutta Italia e dallĄŻestero, con Svizzera e Germania in testa. Abbiamo erogato 534 esperienze di guida dedicate ai clienti e accolto 44 eventi tra presentazioni di nuovi modelli, eventi e attivit¨¤ di aziende private. Anche il ristorante interno, affidato a un giovane chef, ci sta dando soddisfazione. Inoltre, il nostro network di dealer ha trovato nel Porsche Experience Center Franciacorta uno strumento unico per la promozione del marchio".

La versione Cross Turismo, Taycan si offre a un pubblico pi¨´ ampio e dinamico, grazie a una migliore abitabilit¨¤, a una maggiore capacit¨¤ di carico e allĄŻintroduzione della modalit¨¤ di guida Gravel. Per piacere e coinvolgimento di guida, Taycan rimane il punto di riferimento per il segmento anche in questa versione. Un prodotto completo e in linea con la tradizione del marchio Porsche, capace di soddisfare le esigenti richiesta della clientela. Il limite sullĄŻautonomia potr¨¤ essere superato quando la rete infrastrutturale di ricarica rapida sar¨¤ capillarmente diffusa su tutta la rete autostradale. Prezzo di partenza: 194 Mila euro

CĄŻ¨¨ la sensazione che Porsche stia riuscendo nellĄŻimpresa di non perdere i fedeli e conquistare i neofiti
"Sicuramente non ¨¨ questione di generazioni come alcuni pensano. Il pubblico si sta distribuendo quasi in parti uguali, seguendo la nostra strategia di prodotto su tre assi: lĄŻibridizzazione, lĄŻelettrificazione che dalla fine del 2022 potr¨¤ contare anche sulla variante di Macan e la fedelt¨¤ ai motori endotermici per auto 'particolari' come la 911 GT3 che rappresenta lĄŻessenza di Porsche. Direi che abbiamo una base solida di clienti che partecipano a eventi sociali e sportivi ma anche tanti nuovi amici che partono con un po' timore reverenziale ma poi si trovano bene. Porsche ¨¨ condivisione di valori e passioni".

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