In palestra nel nuovo anno: da app e senza orari, ecco il nuovo modo di fare sport nel 2021

L’anno della pandemia ha cambiato nel profondo le abitudini di noi sportivi. Il 2021 prosegue sulla stessa scia, e si prepara a diventare “ibrido”: non solo allenamenti in palestra, fra l’altro ancora chiusee in attesa di riaprire, ma anche online e outdoor. I club cambiano faccia, si avviano a diventare vere e proprie piattaforme di servizi legati a sport e benessere. In parallelo, l’evoluzione digitale del rapporto palestre - allievi, contribuirà alla diffusione di tecnologie e servizi innovativi, di cui molti non possono più fare a meno. E’ quanto emerge da un’indagine su 600 italiani realizzata da Sportclubby, la principale piattaforma in Italia per prenotare corsi online, in palestra, e servizi dedicati a ogni tipo di sport, usata da 500 mila utenti e oltre 700 centri in Italia.

Come faremo sport nel 2021

Sette italiani su 10 torneranno ad allenarsi in presenza, quando sarà consentito. Se prima del Covid la maggior parte degli sportivi, il 70% frequentava con regolarità la palestra, 3 o più volte a settimana, il 63% è stato costretto a diminuire la propria frequenza di allenamento a causa delle restrizioni, con un impatto maggiore tra gli over 55, il 73%. L’emergenza però ha aperto le porte anche a un nuovo modo di fare sport. Il 16% degli intervistati, dichiara che affiancherà ai corsi in sede anche attività online e outdoor. A questi si aggiunga una nuova fascia che prevede di allenarsi soprattutto in live streaming, il 3% e chi invece lo farà con lezioni registrate on demand, l’1%. I corsi online potrebbero permettere ai club di allargare il mercato su tutta Italia: 1 italiano su 3 dichiara infatti che, nel 2021, si allenerebbe online anche con palestre o trainer fuori dalla propria area territoriale. Anche le attività outdoor offriranno un’opportunità: se meno del 3% degli sportivi sceglierà di allenarsi solo all’aperto, senza pagare un’iscrizione in palestra, il 7% lo farà con il supporto del proprio centro o istruttore di fiducia. Con la crescita e l’applicazione stabile dello smart working in molte aziende italiane, muterà la fitness-routine degli sportivi. Il 36% farà sport anche in orari non “di punta”. Questo potrebbe portare ad un’offerta di sport più diluita nel corso del giorno o a un incremento del consumo online “on demand”.

Sportivi e club: le aspettative

Il rapporto con lo sport sarà sempre più influenzato dal digitale. Chi si allena si aspetta che il proprio club usi la tecnologie per offrire servizi su misura. A fare la differenza per gli sportivi sarà l’applicazione di un modello multi-servizio, facilitato da strumenti digitali. Il 44% vorrebbe affiancare alla prenotazione in palestra altre opzioni legate a sport e benessere: visita medica, nutrizionista, meditazione, fisioterapia. Il 21% si aspetta nel 2021 un’offerta integrata di strumenti per facilitare la pratica sportiva, pagamenti digitali, assicurazioni, servizi di trasporto casa-palestra per ragazzi, welfare aziendale. Il 18% vuole che il rapporto con la community di sportivi, nata quest’anno su social e app, venga coltivato anche in futuro, per ricevere aggiornamenti costanti e stimoli.

Sport online: limiti e prospettive nel 2021

Oltre la metà degli sportivi, il 52% ha fatto sport online durante i lockdown. Chi non si è mai allenato davanti al pc, il 48%, lo ha fatto a causa di alcuni ostacoli, solo in parte risolvibili: l’assenza di spazi adeguati in casa, il 36%, l’impossibilità di praticare il proprio sport o relativi esercizi di potenziamento a distanza, il 32%. Il 24% ha rinunciato o abbandonato per la presenza di familiari o animali che interrompevano la lezione. Ma è probabile che la riapertura di scuole e aziende ridefinisca spazi e tempi destinati a questa forma di allenamento. Lo stesso si potrebbe dire per chi ha rinunciato allo sport online, il 20%, per staccarsi dal pc, dove trascorre già troppo tempo per lavoro. Per il 14%, si è trattato di non possedere competenze e strumenti tecnologici di base e nessuna volontà di acquistarli. Il 10%, invece, non ha trovato online corsi adeguati al proprio livello di abilità, esperienza: un aspetto che potrebbe incidere di meno in futuro, con il delinearsi di un’offerta digitale sempre più completa. “Gli anni che ci attendono offriranno una sfida stimolante per lo sport system italiano: da una parte, gli sportivi con nuove abitudini ed esigenze dettate dai consumi digitali, dall’altra, i club, che stanno imparando di fatto un nuovo mestiere, fra social e piattaforme – commenta Stefano De Amici, CPO e cofondatore di Sportclubby -. Attraverso la nostra tecnologia, aiutiamo centinaia di gestori a applicare una mentalità digitale a ogni aspetto della quotidianità in palestra : dalla gestione dei clienti e loro preferenze, fino ai pagamenti e promozioni della propria offerta sulla più vasta community di sportivi in Italia. La tecnologia dovrebbe semplificarci la vita, non complicarla e il nostro obiettivo è permettere a chi lavora nello sport di tornare a concentrarsi solo su quello che sa fare meglio”.

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