Palestre chiuse: boom di utenti per le app degli allenamenti on demand a domicilio

A circa due mesi dalla firma del Dpcm del 24 ottobre che dispone che rimangano chiuse palestre, centri sportivi e centri benessere e in attesa di chiarimenti per quanto concerne la questione della riapertura palestre da metà gennaio 2021, il settore del fitness è allo stremo con proteste e si richiedono interventi concreti per l’intero comparto che a fine anno segnerà una perdita di 5 miliardi e mezzo di euro .

TECNOLOGIA E INTELLIGENZA ARTIFICIALE. In questo scenario tecnologia e intelligenza artificiale stanno cambiando l’attività sportiva con il fitness online via via sempre più protagonista. Non a caso, dalla ricerca commissionata da Amazon a WSGN, ente mondiale indipendente sulle tendenze dei consumatori, rispetto alle tendenze di Natale 2020, emerge la “nuova normalità” nel campo del fitness, dove device e app sono sempre più protagonisti grazie alle “nuove abitudini sportive” maturate nei mesi di lockdown.

Rituali nati nel lockdown che secondo Laura Yiannakou, stratega senior WSGN, proseguiranno nel 2021: “Dai regimi di fitness domestici alle attivita? all’aperto i consumatori cercheranno di sentirsi bene in questi cambiamenti positivi dello stile di vita”.

L’attività sportiva si fa sempre più condivisa e social grazie alle community di app come quelle di Fitbit, Garmin e Strava, dove poter condividere i propri risultati e trovare al tempo stesso stimoli per svolgere con regolarità gli esercizi. Gli hub virtuali stanno sostituendo palestre e club e che secondo le previsioni saranno ancora più frequentati e ricchi di attività nel 2021.

Gli sport all’aperto o tra le mura domestiche si caratterizzano nel segno della tecnologia, che sta spingendo gli appassionati di fitness ad adattare i loro programmi di allenamento tramite contenuti online e app dedicate, come per esempio l’applicazione per praticare lo Yoga in casa DownDog, che nel 2020 ha registrato in Italia un incremento dei download del 163%.

BOOM DI UTENTI PER HOOPY. Ma qual è la reazione degli appassionati di fitness? A dare una risposta sono i dati di Hoopy, app che permette di prenotare un personal trainer per una sessione on-demand in presenza (a casa, al parco, in azienda…) o in videoconferenza. Dopo aver impostato orario e location, l’utente può scegliere tra 12 discipline diverse (dallo yoga al running, dal pilates al kick boxing), pagando soltanto la singola lezione senza essere vincolato a un abbonamento. Il servizio per il momento è attivo sulla città di Milano, dove conta circa 60 trainer qualificati. Ma le fondatrici, Barbara Borghesi e Marta Molinelli, sono già al lavoro per estenderlo ad altre grandi città italiane.

“Il primo fattore che vale la pena di sottolineare è che stiamo registrando un costante incremento degli utenti, nell’ordine di un +20% ogni mese. Si tratta soprattutto di giovani fra i 25 e i 35 anni, presumibilmente perché hanno più confidenza con l’uso dello smartphone e apprezzano la possibilità di pagare direttamente tramite la app. Sono le stesse persone abituate a spostarsi per la città a bordo di auto, bici, scooter e monopattini in sharing, o a pagare il parcheggio con il cellulare”, esordisce Barbara Borghesi.

“Tra le nuove richieste molte provengono da donne”, commenta Mirko Brusamolino, personal trainer ISSA e uno dei personal trainer a disposizione su Hoopy. “ Per molte di loro che si allenavano senza l’aiuto di un trainer, è il modo per rendere dinamico il tempo trascorso a casa causa smartworking. Per combattere la sedentarietà”, spiega Mirko, preparatore atletico che lavora anche a domicilio da prima della pandemia.

PERSONAL TRAINER ON DEMAND. Sette utenti su dieci optano per le sessioni in videoconferenza; chi sceglie di incontrare di persona il trainer, invece, predilige i parchi e le altre location all’aria aperta. Indoor e outdoor, sottolineano le fondatrici di Hoopy, tutti i personal trainer seguono in modo rigoroso le disposizioni anti-Covid, indossando la mascherina e rispettando il distanziamento.

Hoopy ha recentemente attivato anche il servizio online, dando la possibilità di allenarsi anche a chi deve rimanere a casa. Con una novità: non è più l'utente che si adegua agli orari di allenamento, ma è l'allenamento che sia adatta alle diverse esigenze specie di chi non riesce a programmare con largo anticipo l’allenamento.

“Considero la crescita dell’online nel fitness un’anticipazione di quello che sarebbe accaduto tra dieci anni.” Prosegue il pt. “Personalmente tendo a prediligere la lezione dal vivo, a casa o al parco perché online non è sempre facile capire gli spazi disponibili, occorre arrangiarsi, adattarsi all’ambiente, capire cosa si può utilizzare tra divani e casse d’acqua, ma soprattutto la presenza ti permette di correggere meglio le posture e l’esecuzione degli esercizi. Ma anche attraverso l’online riesco a ottenere ottimi risultati. E a volte oggetti impensabili possono tornare utili. L’attrezzo più strano che ho usato durante le lezioni a domicilio? Una penna, per gli esercizi posturali.”