Il nuovo Brand Center Adidas di Milano apre le porte a tutti i 'Creator'

MILANO - C’è fermento come sempre in città a Milano. Gli eventi della moda certo, ma non solo. Una delle novità di questa settimana è senza dubbio l’inaugurazione e l’apertura questo venerdì 29 settembre del più grande store italiano di Adidas che sarà pure il secondo al mondo con l’innovativo layout ‘Stadium’. Prima di tutto, fondamentali le coordinate: Corso Vittorio Emanuele [...]

MILANO - C’è fermento come sempre in città a Milano. Gli eventi della moda certo, ma non solo. Una delle novità di questa settimana è senza dubbio l’inaugurazione e l’apertura questo venerdì 29 settembre del più grande store italiano di Adidas che sarà pure il secondo al mondo con l’innovativo layout ‘Stadium’. Prima di tutto, fondamentali le coordinate: Corso Vittorio Emanuele II al civico 24/26. Sì esatto, nel centro che più centro non si può.

Seconda cosa fondamentale: Venerdì 29 ci sarà niente meno che ‘sua maestà’ David Beckham alla cerimonia di apertura del nuovo Adidas Store.

C’è da aggiungere altro? Per un brand normale forse no, forse potrebbe essere sufficiente e bastare così, invece per Adidas no perché ha deciso di creare un vero percorso di avvicinamento al fatidico giorno 29. Infatti dal 23 al 28 settembre, quindi ancora in corso, c’è l’Adidas Sport Week, un evento nell’evento dedicato ai ‘creator’ e alla città di Milano per liberare la creatività e farsi notare.

Milano è la città dei creator, un luogo dove il talento e l’estro prendono vita per sprigionarsi e diffondersi nelle diverse espressioni dello sport, così Adidas dedica alla città un luogo unico in Europa. Per questo il nuovo brand center rappresenterà “The Home of creators” e la presenza di David Beckham non è casuale, è il volto di Adidas nel mondo che incarna il vero spirito del creator, e di tutti gli asset sportivi Adidas.

“The Home of creators”, che si estenderà su due piani e una superficie di vendita di 1.300 metri quadrati, sarà caratterizzata da un layout innovativo che riprende il concetto di stadium dove una serie di elementi architettonici come le gradinate e il corridoio che conduce i giocatori sul campo di gioco saranno riprodotti nell’area dell’ingresso. Il primo store realizzato secondo questa idea è quello di New York e rappresenta il nuovo format degli store Adidas a livello internazionale.

Il periodo che precede l’apertura dello store vedrà una serie di attività ed eventi a Milano dedicati al football, running e training che ruoteranno intorno al concetto di "Unlock the home of creators” e saranno l’occasione per tutte le persone di sfidare se stessi e i propri amici per dimostrare come il concetto di creatività può essere portato in qualsiasi azione, soprattutto nello sport, ogni giorno. Partecipando agli eventi sarà inoltre possibile aggiudicarsi la partecipazione all’esclusiva inaugurazione dello store.

A dire il vero le attività dedicate alla città sono iniziate già lo scorso 12 settembre quando è stato installato davanti alle vetrine del nuovo Store – civico 24/26 di Corso Vittorio Emanuele II - un video wall di 6x3 metri dove le persone potranno competere con l’avatar del proprio personaggio sportivo preferito scegliendo tra Patrick Cutrone, Andrew Howe e Simona Quadarella.

Dal 23 al 28 settembre, nella settimana che precede l’apertura dello store, ogni creator della città potrà testare il proprio valore e dimostrare di saper fare la differenza partecipando a una vera e propria Adidas Sport Week registrandosi al sito www.homeofcreators-spotify.it:

23 settembre – Training stage

Un evento dedicato alle donne dove dimostrare le proprie abilità in un circuito multisport progettato all’interno di un’area realizzata ad hoc di Parco Sempione. Le classi che si succederanno all’interno dell’evento saranno guidate da trainer e asset sportivi che daranno un personale tocco creativo al percorso di allenamento. Location: Parco Sempione

24 settembre – Running stage

La prima hidden run all’interno di un parcheggio multipiano situato nel cuore di Milano. Aperta a tutti i livelli di preparazione - beginner, intermediate a advanced -, la run avrà un percorso e una dinamica originale in parte all’aperto e in parte al chiuso. Location: Via Agnello 13 (zona Duomo). E proprio a questa abbiamo partecipato noi di Gazzetta.it/Running dove abbiamo avuto il piacere di incontrare un campionissimo come Andrew Howe, argento mondiale di salto in lungo a Osaka 2007, una bella campionessa dell’atletica italiana come Sara Galimberti ed un giovanotto che fa l’attore ed è amatissimo dalle donne che risponde al nome di Luca Argentero. Abbiamo notato l’energia dei tanti ragazzi, e anche tantissime ragazze sia chiaro, che vi hanno partecipato. E’ stato un pomeriggio di corse ma anche di festa con musica, battute e tante foto e autografi.

27 e 28 settembre - Football stage

Un evento di due giorni che darà alle persone la possibilità di calcare l’erba di un campo da calcio in una delle cornici più suggestive della città. Il rettangolo di gioco, posizionato in Piazza Duomo, vedrà susseguirsi diverse tipologie di sfide, sia individuali che di team. Location: Piazza del Duomo

E’ finita così? No, perché durante gli eventi e in occasione delle attivazioni negli store Adidas - i negozi di Corso Buenos Aires e di Via Tocqueville - le persone che dimostreranno di avere un approccio creativo allo sport potranno essere selezionati da adidas per aprire le porte della nuova “Home of creators” insieme a David Beckham.