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Renault, Arnaud Belloni: "Le auto elettriche devono puntare sul design accattivante"
Le strategie di comunicazione adottate dalle case per promuovere i propri veicoli sono variegate e complesse. Renault, da qualche anno, ha cambiato il suo corso con l'avvento della Renaulution voluta dall'amministratore delegato Luca De Meo. Anche il marketing ¨¨ stato rivoluzionato con l'arrivo di Arnaud Belloni, approdato quattro anni fa alla casa della Losanga. Il manager francese, che ha maturato un'esperienza trentennale tra gruppo Volkswagen, gruppo Fiat e Citro?n, ha spiegato la strategia che ha adottato per rispondere alla richiesta di De Meo e riposizionare Renault in una nuova fascia, mettendo al centro l'automobile e il suo valore. Senza risparmiare una provocazione: "Tante auto elettriche sono brutte, perci¨° noi abbiamo puntato tanto sul design".
Le auto piacciono ancora
¡ª ?Il fulcro della strategia di marketing di Renault ¨¨ il prodotto, come ha specificato Arnaud Belloni:?"Dobbiamo prima di tutto realizzare auto che piacciano al pubblico, non far piacere al pubblico le auto che realizziamo". E ha lanciato una provocazione:?"A volte si ha l'impressione che le case, con l'avvento della rivoluzione elettrica, abbiano pensato che le auto non interessino pi¨´, perci¨° hanno creato modelli dal design brutto. Noi ci siamo invece concentrati sull'idea che al pubblico le automobili piacciano ancora". Da questa filosofia sono nati i modelli pi¨´ recenti dell'ultimo corso elettrico, a partire dalla?Renault 5 e dalle future?Twingo. "Riprendere i modelli storici genera grande empatia nel pubblico nei confronti del marchio e dei suoi prodotti" ha spiegato Belloni.
Il marketing emozionale
¡ª ?La strategia di comunicazione di Renault proposta da Belloni si basa sulle emozioni suscitate al pubblico dai veicoli.?"Prendiamo ispirazione dal mondo del lusso per impostare le nostre campagne pubblicitarie. Cerchiamo di mettere il brand in risalto, ponendo in evidenza aspetti di eccellenza come il design e la tecnologia, senza citare prezzi e sconti", ha spiegato Belloni. Per poi sottolineare l'importanza di mezzi come il cinema, le serie Tv e gli eventi per la promozione dei prodotti, come avvenuto con la Renault 5 nella quarta stagione di Emily in Paris oppure con il Roland Garros.?
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