le valutazioni
Tesla ¨¨ il marchio auto di maggiore valore, Ferrari il pi¨´ forte
Tesla, in corsia di sorpasso, sopravanza gli altri marchi auto. E Ferrari conferma la sua forza. Sono un paio di risultati dello studio di Brand Finance, societ¨¤ certificata di consulenza che si occupa dell'area tra marketing e finanza nel settore dell'auto. Il rapporto annuale evidenzia alcune tendenze e propone spunti interessanti. Le classifiche cambiano a seconda del parametro preso in considerazione.?
maggiore valore
¡ª ?Il valore di un marchio, nella metodologia di Brand Finance coniuga i guadagni delle aziende con la sua reputazione. Pi¨´ nello specifico ai ricavi dichiarati vengono poi applicati i ricavi previsti a un valore attuale al netto delle imposte, quindi un misto di dati a bilancio e di previsione. Nella top 10 dei marchi con la maggiore valutazione, come detto, al primo posto c'¨¨ Tesla che prende la vetta, dal terzo posto dell'anno precedente, con una crescita di valore del 44% fino ad arrivare alla cifra di 66,2 miliardi di dollari. Nel 2022 la societ¨¤ di Austin ha pi¨´ che raddoppiato i profitti. Tuttavia anche l'annuncio del taglio dei prezzi di listino di circa il 20% contribuisce alla crescita di valore del marchio. Conserva la seconda posizione Mercedes, valutata 58,8 miliardi, in calo del 3% rispetto all'anno precedente. Terza, dalla prima posizione Toyota, 52,5 miliardi di dollari, in calo del 18%.
Di seguito i primi 10 marchi con maggiore valutazione:
- Tesla, 66,2 miliardi $, 44%;
- Mercedes, 58,8 miliardi $, -3%;
- Toyota, 52,5 miliardi $, -18%;
- Bmw, 40,4 miliardi $, 6%;
- Porsche, 36,8 miliardi $, 9%;
- Volkswagen, 34 miliardi $, -17%;
- Honda, 24,2 miliardi $, -14%;
- Ford, 22,3 miliardi $, -8%;
- Hyundai, 15,9 miliardi $, 17%;
- Audi, 13,9 miliardi $, 0%
cambi di valore
¡ª ?Se questi sono i valori assoluti sono anche da citare i balzi in avanti di valore di diversi marchi auto secondo Brand Finance: Lamborghini cresce del 123%, Alpine del 117%, Acura (il marchio premium di Honda per il mercato nordamericano) dell'85%, Mahindra del 59%, Byd del 57%.
maggiore forza
¡ª ?La classifica cambia completamente quando il parametro preso in considerazione ¨¨ la forza dei marchi. Questo indice prende in considerazione sostanzialmente tre fattori: gli investimenti nel marketing, la percezione dei portatori di interessi, i cosiddetti stakeholder (con i clienti in prima posizione), la performance complessiva, ovvero finanziaria e commerciale. In questo campo sono due marchi italiani che raggiungono non solo i punteggi massimi ma anche la pi¨´ alta valutazione secondo i termini utilizzati per i rating sull'affidabilit¨¤. Al primo posto, come detto c'¨¨ Ferrari con 90,7 punti in calo dello 0,2% e un rating AAA+. Seconda Lamborghini con 88 punti, in crescita del 3,9% e un rating AAA. Terza Porsche, 87,7 punti, +2,6%, rating AAA.
il valore della gamma
¡ª ?Ovviamente le cose cambiano nuovamente quando si prende in considerazione il valore della gamma auto. Qui prevalgono i marchi tradizionali generalisti con una situazione sostanzialmente stabile nelle prime cinque posizioni.
Di seguito la top 10 del valore delle gamme auto per gruppo e la variazione rispetto al periodo precedente:
- Volkswagen, 99,3 miliardi $, -3,1%;
- Toyota, 63,2 miliardi $, -21%;
- ?Mercedes, 58,9 miliardi $, -16,6%;
- Bmw, 43,8 miliardi $, 1,7%;
- Honda, 26,8 miliardi $, -9,5%;
- Ford, 24,6 miliardi $, -8,5%;
- Hyundai, 24,1 miliardi $;
- General Motors, 22,7 miliardi $, -16,1%
- Geely, 19,3 miliardi $, -15,8%;
- Stellantis, 18,9 miliardi $, -11,5%.
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