Classifica
Toyota e Mercedes tra i marchi pi¨´ forti al mondo. Ferrari la prima casa italiana
Apple, Microsoft e Amazon guidano la classifica della Best Global Brands 2022 di Interbrand, societ¨¤ che analizza i brand globali a maggior valore economico, mentre sul fronte automobilistico solo Toyota e Mercedes? si guadagnano un posto nella top 10. La casa giapponese migliora di una posizione e risulta sesta in classifica, precedendo di due posizioni Mercedes-Benz, stabile all¡¯ottavo posto. Ottime le prestazioni di Tesla, dodicesima: nessun brand cresce come quello di Elon Musk, che da un anno all¡¯altro riesce a? scalare altre due posizioni. Ferrari ¨¨ la prima marca italiana, al 75¡ã posto.
Toyota primo marchio automobilistico
¡ª ?La nuova classifica delle Top 100 Best Global Brands, con cui la societ¨¤ Interbrand? analizza le performance dei migliori marchi di tutto il mondo, vede sempre come protagoniste assolute le big-tech. Le prime cinque posizioni, nonostante un contesto socio-economico difficilissimo, condizionato dal conflitto in Ucraina, dalle conseguenze della pandemia, e dall'aumento dei tassi di interesse, sono occupate da Apple, che mantiene il suo primato, seguita da Microsoft, Amazon, Google e Samsung.? Nel rapporto annuale pi¨´ atteso di Interbrand, Toyota risulta il sesto marchio globale pi¨´ pregiato: rispetto alla decima posizione del 2013, il valore del brand giapponese ¨¨ aumentato del 20% a 42,4 miliardi di dollari, risultato pi¨´ alto che Toyota abbia mai? raggiunto. "Interbrand pubblica la classifica dei primi 100 brand sulla base di una metodologia unica che analizza i diversi modi in cui un marchio agisce all'interno della societ¨¤, dal recruiting dei migliori talenti alla realizzazione delle aspettative dei clienti"- spiega Jez Frampton, amministratore delegato di Interbrand. Tre aspetti chiave secondo Frampton contribuiscono al valore di un marchio: la performance finanziaria dei prodotti o servizi di marca, il ruolo del brand nel processo decisionale di acquisto, e la forza che il marchio ha per imporre un prezzo premium o garantire guadagni per l'azienda. "Siamo onorati di essere ancora una volta inclusi tra i Best Global Brands di Interbrand -?spiega Jack Hollis, vicepresidente marketing di Toyota Usa - un riconoscimento che dobbiamo ai nostri soci, ai rivenditori, e ai clienti". "In Toyota, non stiamo solo pensando a dove sta andando l'industria automobilistica, ma ci impegniamo ad aprire la strada al futuro della mobilit¨¤"- dice Hollis. L'aumento del valore del marchio Toyota riflette? le pi¨´ recenti iniziative a livello globale, tra cui la Toyota Mobility Foundation, che affronta le sfide della mobilit¨¤ in tutto il mondo, e le collaborazioni su tecnologie innovative che migliorano il trasporto sostenibile: ecco che in questo caso il costruttore giapponese si colloca anche al secondo posto tra i primi 50 Best Global Green Brands di Interbrand.
TESLA CORRE E IL BRAND DI ELON MUSK SALE
¡ª ?Molto buono, nella classifica globale dei marchi stilata da Interbrand,? il posizionamento di Tesla, che con il suo dodicesimo posto guadagna due posizioni rispetto al 2021. L'azienda di Elon Musk segna quest'anno, quanto a valore di brand, una crescita del +32%, tra le pi¨´ alte in assoluto in una valutazione che tiene conto non solo del volume d¡¯affari del marchio, ma anche il peso che questo ha nelle decisioni di acquisto dei futuri clienti, la sua forza competitiva sul mercato, la capacit¨¤ di fidelizzare il pubblico, e di sostenere la domanda? nel lungo periodo.??
FERRARI INSEGUE IN CLASSIFICA
¡ª ?Le case automobilistiche, inserite in questa classifica speciale della?Top 100 di Best Global Brands, sono in tutto quindici: dopo Tesla, si confermano buone le performance di Bmw, che troviamo in tredicesima posizione, seguita da Honda al 26¡ã posto, Hyundai 35¡ã, Audi 46¡ã, Volkswagen 48¡ã, Ford 50¡ã, Porsche 53¡ã e Nissan 61¡ã. Per trovare Ferrari dobbiamo scorrere la classifica e arrivare alla settantacinquesima posizione: la casa del Cavallino sale cos¨¬ di un posto rispetto allo scorso anno, con un +31% nel valore del marchio, e rimane una delle tre azionde a rappresentare, insieme a Gucci e Prada, il Made in Italy fra i primi cento. Chiudono la classifica fra i brand automotive Kia, Land Rover, e Mini, rispettivamente all'87¡ã, 98¡ã e 99¡ã posto.
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