L'interno dello Juventus Stadium. Iaria

Quando Andrea Pirlo disegna l'arcobaleno, il pubblico scatta in piedi e canta "i campioni dell'Italia siamo noi". E' il giorno perfetto a Torino: sole, atmosfera natalizia, vittoria facile facile sull'Atalanta, ennesimo show dei bianconeri. Ma per l'"intruso", seduto al posto 8, fila 28 del settore 115, lo spettacolo è un altro: uno stadio-modello, l'unico di proprietà di una società di calcio professionistica (dopo l'esperimento fallito del Giglio di Reggio Emilia), dove si vede la partita e si fa molto altro. Archiviata la trasferta londinese nello stadio dei sogni dell'Arsenal, ecco il viaggio a Torino, nella nuova casa della Juventus, per capire se davvero un altro futuro è possibile per il calcio italiano.

Ressa allo store bianconero. Iaria

burocrazia — L'inizio dell'avventura non è benaugurante. Provo ad acquistare il biglietto nella vendita libera. Niente da fare: essendo residente in Lombardia sono costretto a esibire la tessera del tifoso che non ho. Eppure per Arsenal-Swansea, dall'Italia, non ho fatto altro che dare gli estremi della mia carta di credito. Questa esperienza da tifoso, quindi, non sarebbe stata possibile se la Juventus non avesse staccato un tagliando omaggio di Tribuna Est, superando l'impasse burocratica. Unico strappo alla regola. Due ore e mezzo prima del fischio d'inizio, la domenica di pallone comincia da Porta Susa. Metro fino a Bernini, poi il tram 9, attivato appositamente per le partite della Juve. E' l'anticamera dello stadio: sciame di cappelli e sciarpe bianconeri, con quel miscuglio di accenti a ricordare che Torino è città d'immigrazione. In meno di mezz'ora si arriva al capolinea, un chilometro a piedi per raggiungere l'impianto. Quante persone per una partita di scarso richiamo. Vabbé, torna Conte in campionato davanti al suo pubblico, ma i 38mila sono comunque tanti. Dopo i 21 sold out su 23 partite della stagione inaugurale e i ricavi da stadio quasi triplicati rispetto all'Olimpico (da 11,6 a 31,8 milioni), i 27.400 abbonati di quest'anno, in crescita a dispetto dei prezzi aumentati, fanno capire quanto renda un nuovo stadio. No, non c'entra solo la bella architettura. Bisogna dare anima alle cose. Ed è ciò che colpisce qui.

Un chiosco-ristorante. Iaria

fuori — Il museo, aperto pure il giorno della partita, è una tappa obbligata: da quando è stato inaugurato, a maggio, ha catturato oltre 90 mila visitatori. La sala dei trofei, gli ologrammi di Trapattoni e Lippi a discettare di tattiche e successi, la foto-ricordo con la coppa campionato 2011-12 tra le mani, la processione davanti alla collezione di maglie, da Combi a Buffon. E un papà che, ammirando i reperti degli anni Trenta, racconta al figlioletto il calcio che fu. Prima la storia, ora lo shopping. Area 12 è un centro commerciale con 60 negozi. Cedendo questi spazi a Nordiconad la Juventus ha finanziato per 20 milioni il suo progetto da 150 complessivi (60 sono arrivati dal Credito sportivo, 75 da Sportfive per i naming rights). Domina lo store della squadra, preso d'assalto: code sterminate per personalizzare la maglia o le scarpe.

Padre e figlio al museo della Juve. Iaria

dentro — Manca un'ora al via, è arrivato il momento di varcare i cancelli. Una piccola via crucis. Un primo controllo con in mano carta d'identità e biglietto, quindi lo steward che ti perquisisce invitandoti a disfarti di bottiglie di plastica, accendini o altro. La gente procede con ordine, rassegnata. Finalmente si passa il tornello. E si entra nel luna park. Un impianto a misura di famiglie, una gamma di intrattenimenti e servizi da fare invidia agli stadi inglesi e tedeschi. C'è il baby park dove i genitori possono lasciare i figli tra i 3 e i 6 anni; c'è il make up per truccarsi il viso di bianco e di nero; c'è la scuola di tifo che ti aiuta a disegnare e colorare lo striscione; ci sono le animatrici vestite da stelle (tre, guarda un po') che attirano i più piccoli per farsi fotografare; c'è il karaoke dove si canta l'inno della Juve, magari trasmesso sui maxischermi all'intervallo. Non sembra affatto di stare in Italia. Tutto è friendly, pure i chioschi con i carrelli delle caramelle.

Bimbi scrivono gli auguri di Natale ai loro idoli. Iaria

esperienze — Visto che Natale è vicino, i bambini possono scrivere gli auguri per i loro idoli, come fa Giulio, 10 anni di Pavia. Papà Dino racconta: "I tifosi sentono che questa è la loro casa. Ho un altro figlio di 14 anni che va da solo in curva. Mi sento tranquillo, sennò non lo manderei". E Giulio aggiunge: "Qui non serve il binocolo per vedere i giocatori". Il tempo scorre veloce. Puntatina a un ristobox, con sorpresa: si può consumare un piatto caldo. Penne all'amatriciana, costo 5 euro, non sono affatto male. Un signore addenta un bigné alla crema. "Io e mia moglie Stefania - dice Luciano - andiamo allo stadio assieme da 10 anni, veniamo da La Spezia. Rispetto al Delle Alpi o l'Olimpico, qui è tutta un'altra cosa. È un'esperienza che si vive pienamente". Vado a occupare il mio posto in tribuna. Aveva ragione Giulio: il campo è così vicino da poter distinguere chiaramente le facce dei giocatori. La visione della partita è coinvolgente, il tifo rimbomba. Magari sui maxischermi potrebbero scorrere i replay delle azioni più importanti. Ma va bene così.