Un tracollo misurabile: engagement allo 0,18%, reaction a -90% su Instagram. E su TikTok va pure peggio
Chiara Ferragni ¨¨ pi¨´ cauta nell'uso dei social media. Dopo le polemiche sul Pandoro Gate e le voci sulla?crisi matrimoniale, l'influencer ha ridotto sia la frequenza che la variet¨¤ dei suoi post settimanali. Ma quanto ancora potr¨¤ perseverare, in un mondo in cui la tirannia dell'algoritmo premia frequenza e assiduit¨¤??L'agenzia Arcadia, diretta da Domenico Giordano, ha condotto un'analisi dettagliata dei follower, dell'engagement e delle reazioni sui profili Instagram e TikTok di Ferragni. Si scopre cos¨¬ che il calo di interesse nell'account, misurato con la diminuzione delle interazioni, rischia di avere un impatto disastroso sull'impero mediatico costruito negli anni.?
Chiara Ferragni: guadagni a rischio
¡ª ?L'attuale strategia social di Chiara Ferragni potrebbe compromettere sia i suoi interessi economici che la sua reputazione a lungo termine. Nonostante l'emorragia di follower su Instagram sia stata finora piuttosto contenuta -appena 515 mila su un totale di 29 milioni- questa diminuzione ha gi¨¤ avuto un impatto significativo. Secondo quanto affermato da Giordano a?Adnkronos, sui social la percezione del pubblico ¨¨ tutto. Il defollowing quindi potrebbe essere interpretato come una "reazione punitiva" nei confronti di "chi ha tradito, per interesse personale, quei valori morali che il fandom considera come un vincolo sacro".?Questa percezione negativa pu¨° ulteriormente?erodere la fiducia dei follower rimanenti e macchiare l'immagine pubblica dell'influencer.
Inoltre, per restare in carreggiata, Ferragni avr¨¤ bisogno di riaffermare una narrativa condivisa con il suo pubblico. "I follower si contano, ma soprattutto si pesano e in questa differenza non ¨¨ dato conoscere il profilo di chi ha abbandonato l¡¯account della Ferragni. Non sappiamo cio¨¨, se erano follower che interagivano attivamente con i post, quanto fosse estesa la loro rete e soprattutto quale fosse la loro credibilit¨¤ nelle rispettive comunit¨¤ digitali", spiega Giordano.
una spirale negativa
¡ª ?Il crollo dell'engagement sui profili social di Chiara Ferragni ¨¨ evidente nei numeri: se a maggio 2023 erano stati pubblicati 72 post sul profilo Instagram dell'influencer, a gennaio 2024 siamo a soli 8 post, con un ulteriore ridimensionamento a 4 post nel mese corrente. E parimenti, se a febbraio 2023, sotto la spinta dalla partecipazione di Ferragni al Festival di Sanremo, si registrava un tasso di engagement del 5,8%, questo valore ¨¨ sceso allo 0,18% nell'ultimo mese. Anche il numero totale di reaction ha subito una brusca contrazione: durante il Festival si contavano quasi 47 milioni di like e commenti, contro i 4,9 milioni di gennaio 2024.
Un tracollo del 90% che ¨¨ imputabile in gran parte anche alla decisione di Ferragni di chiudere i commenti sotto i suoi post, limitandoli ai following, nel tentativo di arginare il flusso di critiche negative. E non va meglio su TikTok, dove da quasi sei milioni di reaction e un tasso di engagement del 3,1% di settembre 2023, si ¨¨ passati a soli 88 mila like e commenti, con un microscopico engagement?dello 0,045% a?gennaio 2024.
Gazzetta dello Sport
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