A Milano, un negozio per sole donne runner

L'attività, nata da un'iniziativa "social", resterà aperta fino al 4 agosto e si trova in zona Navigli:

A Milano e fino al 4 agosto, affacciato sui Navigli, tra la Darsena e le Colonne di San Lorenzo nasce #REDbyMAXISPORT? , il primo Running Store in Italia interamente dedicato alle donne. Un luogo dove incontrarsi, scoprire, testare, conoscere e scegliere il meglio del mondo del running al femminile, ma anche dove fare gruppo, perché correre insieme, darsi appuntamento, parlare tra donne è lo scopo del Gruppo Facebook e della pagina #RED Running Experience Donna. In poche parole una boutique sportiva per le donne.
IL PROGETTO RED?“Maxi Sport ha da sempre cura per il pubblico femminile. Da quasi 30 anni si occupa delle donne sportive e alla moda. In questi 12 anni come responsabile Marketing & Ecommerce di Maxi Sport, con il nostro team, abbiamo scelto di supportare manifestazioni come Avon Running, We RunMilano, Girls Night Out e molte altre ancora”: così Ester Sala spiega? la nascita del progetto. “Ho partecipato attivamente a tutti questi eventi e dopo aver ascoltato le esigenze delle donne in occasione di tutti questi appuntamenti, era arrivato il momento di creare qualcosa dedicato esclusivamente a loro, di parlare lo stesso linguaggio, di desideri, di sogni, di coraggio, di cambiamento, di forza. #Red risponde alle esigenze di una consumatrice evoluta, sportiva, trendy alla ricerca di uno store multibrand a misura femminile offrendo un’ampia selezione di prodotti dei migliori brand: dalle scarpe all’abbigliamento tecnico, dai prodotti sportswear agli strumenti tecnologici. Offre un’esperienza one-to-one alle clienti tramite la proposizione di prodotti iconici e il plus di un servizio tecnico personalizzato”.

TEMPORARY EXPERIENCE?Parlare con il pubblico, raccontare le emozioni di una corsa, ma anche le sue regole, ciò che è bene e ciò che non lo è, cosa si fa e cosa no per avere il benessere al primo posto, è il primo obiettivo di #RED, che da subito va oltre il negozio per diventare l’Esperienza con la “E” maiuscola!
Niente unisce come la corsa. E non è solo performance. Nasce così un calendario di eventi che incontra esigenze e voglia di sapere dell’allenamento al femminile.
L’appoggio plantare è corretto? La postura va migliorata ? Per questo ci sono i RUNNING DAY, ogni giovedì da #RED con tecnici specializzati per rispondere ad ogni domanda. E ancora, come si sceglie il reggiseno più adatto, per la corsa ma anche per le altre attività sportive? Se è vero che un allenamento perfetto nasce dal giusto supporto, allora i BRA DAY, ogni sabato diventano un appuntamento. Un calendario al femminile che si arricchisce con allenamenti a cielo aperto, nelle sere d’estate, metropolitane, per fare gruppo, per creare esperienza, per divertirsi, in poche parole: per stare bene.
R come Running ma dunque non solo. Per 100 giorni di apertura, una serie di eventi che incontrano esigenze e voglia di sapere dell’allenamento in rosa. 12 eventi running, training e yoga , 13 bra day, 12 running day, oltre 300 le #maxidonne già iscritte al Gruppo Facebook #RED Running Experience Donna. Questi i numeri di RED che è diventato fin dal primo giorno di apertura, un vero e proprio punto di riferimento per le donne sportive oggi sempre più consapevoli anche quando entrano in negozio per provare un nuovo paio di scarpe da corsa o da crossfit. Come ci conferma Gabriele Villa, Marketing Specialist Running di Maxi Sport: “E’ vero”, commenta Gabriele. “Oggi le donne sono più preparate a livello tecnico senza però dimenticarsi dell’aspetto fashion anche nell’abbigliamento sportivo. Ci sono ragazze in cerca dell’ultimo modello di scarpa e quelle che ricercano l’outfit coordinato per andare in palestra. Ma, in generale, grazie alla maggiore informazione e grazie alla creazione di gruppi running al femminile, ci si confronta di più e questo pone le basi per un migliore confronto tra noi e loro quando entrano in negozio.”

“In realtà in ogni punto vendita Maxi Sport ci sono aree #RED per il segmento donna e per le diverse discipline ( crossfit, running, training,y oga), dice Ester Sala. Ma sicuramente Milano è un punto di riferimento che ci sta dando riscontri importanti a livello di numeri e di accettazione del progetto dedicato alle Maxidonne. Siamo poco dopo la metà della sua esistenza ed è ancora prematura una conferma del suo proseguo o meno, ma l’ago della bilancia ci fa sorridere positivamente”.

RUNNING E BRA DAY?Un confronto, quindi, che si traduce in una vera e propria consulenza senza l’obbligo di acquisto. “Red non è solo un negozio”, prosegue Gabriele Villa. Ma per noi rappresenta un punto di partenza. Proponiamo un test di appoggio con la pedana sensoriale per testare se il piede è cavo, piatto o neutro. Lo stesso appoggio lo verifichiamo sulla pedana correndo e con il nostro sistema visualizziamo il tipo di corsa e andiamo a consigliare la scarpa più adatta all’appoggio plantare della persona. Nessuna corsa è uguale e per ogni tipo di corsa c’è una scarpa diversa. E per ogni scarpa un piede diverso.
Durante il test tecnico si cerca d creare anche una sorta di empatia cercando di avere più informazioni. Spesso chiedere di mostrare il piede mette in soggezione sia uomini che donne e i motivi possono essere diversi. E’ importante sviluppare allora un rapporto di fiducia per venire incontro alle esigenze di ognuno e poter dare dei consigli giusti”.

LA SCARPA GIUSTA?“Una cosa che non ci stanchiamo mai di dire, dice Gabriele, è che con la scelta di una scarpa corretta si prevengono tanti disturbi. Diversi studi dimostrano che ogni appoggio è quasi tre volte il peso del corpo e questo va a ripercuotersi su caviglia, ginocchia e schiena. Bisogna valutare bene l’ammortizzazione della suola e poi a seconda di come è l’appoggio plantare (neutro o pronatore ad esempio) propongo una scarpa che abbia un supporto all’interno che sostenga l’arco plantare in modo da tenere piede e tibia in asse con il terreno.
Oltre alle scarpe c’è una maggiore attenzione anche sul bra. Perché ogni sport dà sollecitazioni diverse al seno. Ogni azienda ha il suo prodotto adatto a seconda di quanta protezione e sostegno serva. La corsa produce microtraumi che alla lunga possono danneggiare il seno. Questo non va visto come un freno all’attività sportiva, difatti basta avere il sostegno giugno…e chiaramente delle shop assistant simpatiche e preparate come le nostre maxidonne!“