United Colors of Benetton: apparel in lana merino

United Colors of Benetton entra nel mondo del running con la nuova collezione Natural Performance e una partnership con il tour della Color Run, la gara da record del panorama italiano, dedicata al divertimento e alla corsa in gruppo.

Seamleass Merino del progetto Natural Performance è una linea dedicata allo sport all’aria aperta, composta da quattro capi (running vest e leggings per lei, canotta da running e pantaloncini stretch per lui) caratterizzata dall’unione delle fibre della lana merino, filato elastico, resistente,?antibatterico e ipoallergenico, con fibre termoregolatrici, in grado di far traspirare il corpo ed eliminare il calore in eccesso.?

Per capire meglio la svolta running del brand italiano e la scelta della?Color Run 2016 ?abbiamo fatto alcune domande a John Mollanger (Chief Product & Marketing Officer di United Colors of Benetton) anche se, i punti in comune tra il brand italiano e l’evento sono evidenti a partire dal nome.

Una svolta per la sua azienda?

“? cambiato il modo in cui disegniamo i nostri prodotti, ora tutto ruota attorno all’attività delle persone. Per noi è strategico entrare anche nello sport, offrire capi per ogni attività. United Colors of Benetton è un brand per le persone, proviamo a fare capi per quello che fanno durante tutta la giornata. A noi mancava una collezione sport dedicata al running, abbiamo creato questa linea e vogliamo che sia autentica e che, come la Color Run, non intimidisca le persone ma le incoraggi alla pratica”.

Nell’ultimo anno in Italia il running è un trend in grande crescita, cosa ne pensa?

“Credo sia una tendenza più generare riguardante il fitness e non solo il running, le corse non competitive come la Color rappresentano un ottimo modo per accedere allo sport e per motivare chi inizia. C’è una cultura sempre più diffusa dell’active lifestyle, che porta le persone a voler essere in forma, eleganti ma anche originali. Una decina di anni fa le gare di corsa erano un evento di nicchia, ora sono aperte a tutti”.

Come mai avete scelto proprio la Color Run?

“? popolare, è accessibile, connette le persone, inoltre è basata sui colori, si accoppia perfettamente con la nostra collezione Natural Performance realizzata con fibre naturali mettendo in campo l’esperienza che vantiamo nel campo della maglieria. La nostra collezione mira ad essere rassicurante dal punto di vista estetico e più organica di altre”.

Il legame con il territorio che rappresenta l'evento e l’importanza di questo aspetto, sono sottolineate anche da Gianluca Pastore, Worldwide Communication Director Benetton Group: “è significativo il fatto che la Color sia presente in tutta Italia come i nostri negozi, l’idea è riscoprire il rapporto con ciascuna singola città. Il tema del colore per noi è molto legato al sociale, a questo proposito abbiamo una storia molto significativa”, basta pensare ai celebri scatti di Oliviero Toscani per capire quanto.