United Colors of Benetton entra nel mondo del running con la nuova collezione Natural Performance e una partnership con il tour della Color Run, la gara da record del panorama italiano, dedicata al divertimento e alla corsa in gruppo. Seamleass Merino del progetto Natural Performance ¨¨ una linea dedicata allo sport all¡¯aria aperta, composta da quattro capi (running vest e leggings [...]
United Colors of Benetton entra nel mondo del running con la nuova collezione Natural Performance e una partnership con il tour della Color Run, la gara da record del panorama italiano, dedicata al divertimento e alla corsa in gruppo.
Seamleass Merino del progetto Natural Performance ¨¨ una linea dedicata allo sport all¡¯aria aperta, composta da quattro capi (running vest e leggings per lei, canotta da running e pantaloncini stretch per lui) caratterizzata dall¡¯unione delle fibre della lana merino, filato elastico, resistente,?antibatterico e ipoallergenico, con fibre termoregolatrici, in grado di far traspirare il corpo ed eliminare il calore in eccesso.?
Per capire meglio la svolta running del brand italiano e la scelta della?Color Run 2016 ?abbiamo fatto alcune domande a John Mollanger (Chief Product & Marketing Officer di United Colors of Benetton) anche se, i punti in comune tra il brand italiano e l¡¯evento sono evidenti a partire dal nome.
Una svolta per la sua azienda?
¡°? cambiato il modo in cui disegniamo i nostri prodotti, ora tutto ruota attorno all¡¯attivit¨¤ delle persone. Per noi ¨¨ strategico entrare anche nello sport, offrire capi per ogni attivit¨¤. United Colors of Benetton ¨¨ un brand per le persone, proviamo a fare capi per quello che fanno durante tutta la giornata. A noi mancava una collezione sport dedicata al running, abbiamo creato questa linea e vogliamo che sia autentica e che, come la Color Run, non intimidisca le persone ma le incoraggi alla pratica¡±.
Nell¡¯ultimo anno in Italia il running ¨¨ un trend in grande crescita, cosa ne pensa?
¡°Credo sia una tendenza pi¨´ generare riguardante il fitness e non solo il running, le corse non competitive come la Color rappresentano un ottimo modo per accedere allo sport e per motivare chi inizia. C¡¯¨¨ una cultura sempre pi¨´ diffusa dell¡¯active lifestyle, che porta le persone a voler essere in forma, eleganti ma anche originali. Una decina di anni fa le gare di corsa erano un evento di nicchia, ora sono aperte a tutti¡±.
Come mai avete scelto proprio la Color Run?
¡°? popolare, ¨¨ accessibile, connette le persone, inoltre ¨¨ basata sui colori, si accoppia perfettamente con la nostra collezione Natural Performance realizzata con fibre naturali mettendo in campo l¡¯esperienza che vantiamo nel campo della maglieria. La nostra collezione mira ad essere rassicurante dal punto di vista estetico e pi¨´ organica di altre¡±.
Il legame con il territorio che rappresenta l'evento e l¡¯importanza di questo aspetto, sono sottolineate anche da Gianluca Pastore, Worldwide Communication Director Benetton Group: ¡°¨¨ significativo il fatto che la Color sia presente in tutta Italia come i nostri negozi, l¡¯idea ¨¨ riscoprire il rapporto con ciascuna singola citt¨¤. Il tema del colore per noi ¨¨ molto legato al sociale, a questo proposito abbiamo una storia molto significativa¡±, basta pensare ai celebri scatti di Oliviero Toscani per capire quanto.
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