RUNNING
Il Running Tourism corre veloce. Grazie alle maratone e non solo
Inimmaginabile fino a qualche lustro fa, in crescita esponenziale nell¡¯ultimo decennio. E¡¯ il Running Tourism, una forma di turismo che abbina la corsa alla vacanza, nella quale il running pu¨° essere la finalit¨¤, il mezzo o un¡¯occasione di rendere il viaggio ancora pi¨´ attrattivo. Insomma, all¡¯interno di questo segmento di turismo vi sono gi¨¤ sottosezioni che operatori turistici e societ¨¤ di ricerca stanno studiando, traducendo in numeri una tendenza visibile ad occhio nudo e arrivando a conclusioni ora prevedibili, ora sorprendenti.
Partiamo ovviamente dalle seconde, per scoprire che secondo la societ¨¤ di ricerca ¡°Risposte Turismo¡±, il potenziale annuale dei ¡°running tourist¡± ammonta alla considerevole cifra di 43 milioni di persone. La stima ¨¨ stata effettuata utilizzando una serie di valori disponibili, raccolti sia in Paesi in cui la corsa ¨¨ gi¨¤ molto popolare (per esempio gli Stati Uniti, dove il 20% degli interpellati ¨¨ andato a correre almeno una volta nell'ultimo anno, o l'Italia in cui circa il 10% pratica regolarmente la corsa) sia in altri in cui il fenomeno sta cominciando a muovere i primi passi. Il dato tiene conto di chi corre per passione, anche se con differente frequenza, e fra questi di chi dichiara di farlo anche quando ¨¨ in trasferta, di chi partecipa abitualmente a gare podistiche e di chi ha la propensione o l¡¯abitudine a viaggiare per prendervi parte.
Turismo da¡ maratona - Di tale mercato ¨¨ interessante mettere in risalto un fenomeno che contribuisce sia a generare running tourism, sia a promuoverlo, e cio¨¨ le maratone. Tra il 2008 e il 2018 la crescita del numero di partecipanti a maratone realizzate nel mondo ¨¨ stata del 49,4%, con punte in particolare su alcuni mercati quali India e Portogallo rispettivamente pari a +229% e +130% (fonte: Runrepeat). I cosiddetti finisher, dunque gli atleti che portano a termine il percorso, sono cresciuti, negli Stati Uniti, del 127% in vent¡¯anni. Nel 1960, nel mondo, erano 200.000, nel 2013 erano pi¨´ di 1 milione 800 mila. Le maratone, che qualche tempo fa si contavano a centinaia, oggi si contano a migliaia ed emerge il fenomeno dell'event travel career, con gli atleti a voler completare il proprio curriculum anno dopo anno, maratona dopo maratona.
Crescita esponenziale - Impressionanti i dati di crescita dei finisher delle maratone nell¡¯ultimo decennio, elaborati da ¡°Risposte Turismo¡± sulla base delle classifiche degli organizzatori (i dati asteriscati sono le cifre previste, prima della realizzazione dell¡¯evento). Cifre che in ogni caso certificano una crescita impressionante, anche perch¨¦ accompagnata, seppur senza il supporto di dati certificati, dai partecipanti a competizioni parallele, numeri importanti in tema di mercato ¡°turistico¡±.
L¡¯incremento dei partecipanti alle maratone ¨¨ un fenomeno che sta interessando anche un paese come la Cina, dove nel 2020 i running event dovrebbero essere 1900, mentre le maratone organizzate nel 2017 sono state 400, e 22 nel 2011. In Italia si organizzano oltre 3.000 running event su un totale di circa 70.000 nel mondo. Con una ricaduta sul fronte turismo di grande impatto e in grande ascesa.
Corsa, che passione! - Ma non sono solo le maratone a muovere il Running Tourism: ¨¨ la sempre pi¨´ diffusa passione per la corsa, indipendentemente dal partecipare a gare, che rende il running tourism un fenomeno in forte crescita. Su un campione di 1.000 turisti internazionali ¨¨ emerso che una quota tra il 3% e il 4% ha dichiarato di praticare sempre la corsa durante i propri viaggi, che siano di piacere o di lavoro, mentre sono risultati tra il 28% e il 34% coloro che hanno dichiarato di farlo talvolta. Per l¡¯Italia significherebbe un mercato di turisti italiani e stranieri stimabile tra i 3,7 e i 4,5 milioni di turisti l¡¯anno, da servire e soddisfare attraverso un¡¯attenzione particolare. Ad oggi sono gi¨¤ molte le realt¨¤ pubbliche e private che stanno guardando con attenzione a questo mercato e stanno investendo su di esso. Lo fanno ad esempio alcune catene alberghiere (Best Western, Marriott, Crown Plaza) con desk e servizi dedicati; lo fanno singole guide o agenzie attraverso proposte di tour di corsa, alla scoperta di luoghi pi¨´ o meno noti delle destinazioni; lo fanno app che propongono di correre in citt¨¤ seguendo direzioni, ascoltando descrizioni di cosa si incontra e commenti sulla storia e il presente dei luoghi visitati (Runtheworld App); lo fanno consorzi di promozione e amministrazioni comunali (Valencia, Alpi di Susi, Garda Trentino, Loano, Livigno, Tenerife) attraverso interventi infrastrutturali, segnaletica, trasporti e promozione dedicata ai runner che vogliono allenarsi o semplicemente praticare il proprio sport anche in vacanza.
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