Un'allestimento fuori dal comune nella struttura del brand tedesco in via Monte Napoleone 12 per l'experience legata al nuovo Sport Activity Vehicle. Tra mondo reale, digitale e virtuale
Il gioco tra digitale e virtuale sta animando il lancio della Bmw iX2 - la variante elettrica della X2, in arrivo tra poche settimane - attraverso uno spot con protagonista la virtual influencer Lil Miquela:?il claim "Make it real" accompagna lĄŻintroduzione sul mercato del modello. La casa tedesca ha pensato anche a un'installazione presso la House of Bmw di via Monte Napoleone 12, a Milano, che rappresenta la prima experience multisensoriale del brand, generata insieme dalla tecnologia e dalla creativit¨¤ umana. Il viaggio immersivo sar¨¤ aperto sino al 18 febbraio ed ¨¨ ispirato al concetto di Joy (gioia), valore centrale della visione Bmw.
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TRE STAZIONI
ĄŞ ?Il percorso nella House of Bmw si articola in tre 'stazioni'. Nella prima - The sound of Joy - un musicista duetta insieme a un pianoforte alimentato dallĄŻIntelligenza Artificiale. La spettacolarit¨¤ della live performance ¨¨ data dal fatto che i due pianoforti non seguono uno spartito o un algoritmo prestabilito ma improvvisano, dimostrando la capacit¨¤ dellĄŻuomo di adattarsi al software generativo e viceversa.?Nella seconda stazione, una visual artist crea unĄŻopera dĄŻarte? sempre collaborando con lĄŻI.A. che in un momento a scelta dellĄŻartista rielabora il disegno.?Nella terza stazione -? The Scent of Joy -? lĄŻospite pu¨° guardare le quattro scene salienti dello spot di lancio della nuova iX2: ciascuna ¨¨ associata a una fragranza creata ad hoc per l'occasione, che lĄŻospite pu¨° sentire mentre guarda il video, vivendo unĄŻesperienza immersiva.?Il percorso guida lĄŻospite verso lĄŻultima sala, rivestita di pellicole specchianti, dove ¨¨ esposto il 'cuore' di tutta lĄŻexperience: la Bmw iX2. Senza dubbio, una bella idea unendo mondo reale, digitale e virtuale.
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