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Vespa, icona intramontabile del made in Italy: ecco quanto vale il brand
Secondo uno studio condotto da Interbrand, leader globale nella brand consultancy, e commissionato dal Gruppo Piaggio, il marchio Vespa incarna la perfetta combinazione tra il design, il lifestyle e la tradizione italiana dando vita ad un brand unico, riconosciuto a livello mondiale, il cui valore economico nel 2021 ¨¨ stato pari a 906 milioni di euro. Vespa rappresenta al meglio l'essenza del Made in Italy, una vera icona senza tempo la cui storia ha ispirato milioni di persone in tutto il mondo. Il brand Vespa fa parte del nostro immaginario collettivo, simbolo della mobilit¨¤ italica e sinonimo indiscusso di moda, eleganza e lifestyle. Un marchio storico in continua evoluzione percepito sempre pi¨´ come brand premium rappresentante in pieno l'eccellenza nazionale.
Vespa, il valore del brand
¡ª ?Il valore del brand di 906 milioni di euro rappresenta una pietra miliare per questo marchio italiano tanto apprezzato ed amato nel mondo, un valore che si pone come il punto di partenza per un piano a lungo termine che spinge Vespa verso nuovi ambiziosi traguardi attraverso innovazioni e partnership globali. Come dichiarato da Michele Colaninno, Consigliere Delegato per strategia, prodotto e innovazione del Gruppo Piaggio: "Vespa ¨¨ molto pi¨´?di un brand di mobilit¨¤, simboleggia arte, design, tecnologia e divertimento. Vespa ¨¨ un'icona di stile: la sua unicit¨¤ lo rende uno dei brand pi¨´ ammirati e desiderati, appartenente al mondo premium cos¨¬ come a quello moda e lifestyle. Per questo motivo, dobbiamo iniziare a confrontarci con altri brand mondiali che appartengono a categorie diverse dalla pura mobilit¨¤. Abbiamo quindi chiesto a Interbrand, brand consultancy leader a livello mondiale, di determinare e analizzare il valore finanziario del marchio Vespa: non ¨¨ un traguardo, ma semplicemente un nuovo punto di partenza per continuare a costruire il futuro di Vespa".
Vespa, la ricerca Interbrand
¡ª ?Il valore economico del brand Vespa ¨¨ stato determinato da Interbrand utilizzando tecniche di valutazione finanziaria comprovate e proprietarie, incorporando una serie completa di insight, dati di mercato e studi quantitativi condotti nei dieci mercati di riferimento del celebre scooter. La forza competitiva del brand ¨¨ data da due elementi chiave che svolgono un ruolo primario: Distinctiveness e Affinity. Il primo fattore evidenzia il grado di differenziazione all¡¯interno del settore di riferimento, grazie all'unicit¨¤ e alla riconoscibilit¨¤?del design dei suoi veicoli nonch¨¦ al patrimonio culturale che caratterizza questa icona italiana. La seconda sottolinea i forti sentimenti positivi dei clienti nei confronti del brand. Nel complesso Vespa va ben oltre il concetto di pura mobilit¨¤ diventando essa stessa un mezzo di espressione del proprio stile personale e dello svago.
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¡ª ?Lo scorso anno Vespa ha raggiunto uno storico traguardo festeggiando il suo 75¡ã anniversario suggellato dal lancio di Vespa 75th Special Series e raggiungendo la strabiliante cifra di ben 19 milioni di esemplari prodotti e venduti dal 1946 ad oggi, un risultato ottenuto proprio negli ultimi 12 mesi. Continuano poi le "incursioni" di vespa nel mondo della moda e della musica con la presentazione della Vespa 946 Christian Dior e con l'avvio dell'attesa collaborazione con Justin Bieber, senza dimenticare la risonanza globale ottenuta con il recentissimo film Disney Pixar "Luca" dove lo scooter italiano ¨¨ parte integrante della trama e della narrativa del lungometraggio.
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