auto e social
TikTok: le case auto sbarcano sul social network di video brevi
I social network hanno un ruolo fondamentale nella comunicazione, soprattutto in quella aziendale. Logico quindi che anche il settore auto sia attivo su canali come Facebook, Twitter e Instagram, ma argomenti legati allĄŻautomobile sono ormai virali anche su TikTok. A certificarlo ¨¨ il management italiano della piattaforma di video brevi che si ¨¨ imposta nel panorama come il luogo in cui le tendenze prendono vita, spesso da osservare in anticipo attraverso la lente attenta della community. Secondo le informazioni diffuse da TikTok lĄŻhashtag #automotive raggiunge 724 milioni di views sulla piattaforma, #car supera i 50 miliardi di visualizzazioni e non va affatto male neppure #cartiktok con 3,5 miliardi. A creare brevi contenuti video con tema la mobilit¨¤ a quattro ruote non sono solo creator ma anche operatori del settore come i concessionari. Un'opportunit¨¤ che tutta l'industria automobilistica sta iniziando a cogliere, sfruttando le caratteristiche di TikTok quali essere dedicato ai dispositivi ed essere in grado di offrire unĄŻesperienza visiva verticale, coinvolgente e partecipativa.
UNA PIATTAFORMA GI? CONNESSA ALLĄŻAUTO
ĄŞ ?LĄŻattenzione e lĄŻinteresse del settore auto nei confronti di TikTok vanno messi in relazione ad una serie di dati che emergono da studi specifici. Ad esempio, secondo il GlobalWebIndex TikTok audience 16+, con oltre 100 milioni di utenti attivi mensili in Europa ¨C il 67% dei quali ha pi¨´ di 25 anni - la piattaforma parla ad una platea di utenti connessa alle quattro ruote: lĄŻ87% degli utenti possiede uno o pi¨´ veicoli in famiglia. Non solo: gli utenti di TikTok sono lungimiranti, attenti alle novit¨¤ e a trovare alternative sostenibili. Sempre secondo GlobalWebIndex, il 60% degli utenti sarebbe disposto a pagare di pi¨´ per un prodotto ecologico e il 61% ¨¨ maggiormente interessato nell'acquisto di un'automobile elettrica. Che si tratti di convertire i consumatori in prenotazioni di test drive, di lanciare una nuova auto o di creare consapevolezza del marchio e cambiare percezione, TikTok pu¨° essere la tela per contenuti ricchi e diversificati, e per creare connessioni emotive e di valore - predilette, secondo EU Holiday Shopping Behaviour Study 2020, dal 75% degli utenti che accede in-app.
LE CAMPAGNE REALIZZATE DAI COSTRUTTORI AUTO
ĄŞ ?Le case auto sono gi¨¤ attive su TikTok, con campagne pensate proprio per essere lanciate sulla piattaforma video. Seat ¨¨ il primo costruttore in Italia ad aver debuttato con la campagna #Seat challenge, con gli utenti impegnati a creare contenuti ballando sulla musica dellĄŻevento. Nei sei giorni della sfida sono state registrati oltre 208 milioni di visualizzazioni video e un 14% di engagement rate. In termini di contenuti generati, invece, sono stati realizzati oltre 146 mila video. In Gran Bretagna Bmw Uk ha lanciato una campagna per supportare la Serie 1 con lĄŻobiettivo di raggiungere un nuovo pubblico pi¨´ giovane ed incrementare la consapevolezza del brand. La campagna ¨¨ stata un successo clamoroso, ottenendo 27 milioni di impressions totali e una percentuale di clic del 16,08%. Mercedes-Benz ha sfruttato la piattaforma per connettersi con il pubblico dai 19 anni in su di Regno Unito e Germania. La Branded Hashtag Challenge ha visto la partecipazione di 73 mila utenti, oltre 862 milioni di visualizzazioni e il profilo ufficiale del brand ha incrementato la sua follower base di 30mila nuovi appassionati. Anche Smart, per la sua offerta elettrica, si ¨¨ rivolta a TikTok: nellĄŻestate 2020 gli utenti tedeschi hanno potuto sfidarsi con la challenge #AllElectricNow che chiedeva loro di condividere quale fosse la loro fonte di energia. I risultati hanno superato le 956 milioni di views e oltre 199 mila video creati. Infine, Lamborghini: per lo scorso Halloween ha lanciato lĄŻaccount ufficiale di TikTok, diventando il primo brand di auto supersportive a sbarcare sulla piattaforma con un video realizzato ispirato al tema Halloween. Nel primo giorno il brand ha generato oltre 3 milioni di visualizzazioni ed un engagement rate medio del 27%. Recentissima l'iniziativa proposta da Q8: la #Q8LicenseDance, la prima scuola guida nata su TikTok. Con lĄŻaiuto di un istruttore e di un coreografo, le principali sequenze e manovre di guida sono state trasformate in una coreografia cos¨Ź da facilitarne la memorizzazione e familiarizzare con le azioni da compiere quando si ¨¨ al volante - specialmente per quanto riguarda parcheggio a S e a L, sorpasso, partenza e inversione di marcia. Oltre 190 milioni le visualizzazioni.
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