la previsione
Mercedes e Maybach, il mercato del lusso cresce. La strategia
Il mercato globale del lusso ¨¨ in crescita. E dunque anche quello delle auto di prestigio, tanto che le persone con grandi patrimoni passeranno, secondo le stime di Mercedes-Benz, dai 52 milioni del 2019 ai 95 milioni del 2030, una crescita mai vista prima tanto da spingere il colosso tedesco a ridefinire la struttura del proprio portafoglio prodotti. E in questo contesto le mosse di Mercedes sono chiare: tornare a produrre meno vetture rispetto al recente passato, ma dallĄŻalto valore, ponendo lĄŻaccento sul mercato del lusso.
La declinazione del lusso secondo Mercedes
ĄŞ ?In quali forme si declina il lusso secondo Mercedes? Cinque categorie: il Performance Luxury comprende le versioni Amg, quelle dalle elevate prestazioni; Maybach rappresenta lĄŻUltimate Luxury; le auto di rappresentanza di Mercedes-Benz rappresentano invece il Modern Luxury; la sezione Mercedes-Eq ¨¨ dettata dal Progressive Luxury con le vetture elettriche; e infine Classe G ¨¨ lĄŻincarnazione dellĄŻAdventurous Luxury. Il Top-End Luxury, con tutte le sue declinazioni, diventa quindi il punto di riferimento di una strategia che definisce il futuro di Mercedes-Benz come azienda di auto di lusso. Un processo strategico che si concentrer¨¤ sempre pi¨´ sulla parte alta del mercato, elevando il portafoglio prodotti, accelerando il percorso verso un futuro full electric e puntando ad una redditivit¨¤ strutturalmente pi¨´ elevata. Una strategia con cui Mercedes-Benz punta a un ulteriore aumento della redditivit¨¤ strutturale, stimando un margine operativo di circa il 14% entro la met¨¤ del decennio, in condizioni di mercato favorevoli. Per questo, ricalibrer¨¤ il suo portafoglio prodotti, destinando oltre il 75% degli investimenti allo sviluppo dei segmenti di mercato pi¨´ redditizi: Top-End e Core Luxury. Entro il 2026 Mercedes prevede un aumento di circa il 60% a della quota di vendite di veicoli di fascia alta.
I numeri del lusso
ĄŞ ?Nel 2021 Mercedes-Amg ha immatricolato in Italia 1.905 unit¨¤, con una crescita del 30% rispetto al 2019, lĄŻultimo anno di riferimento utile prima della pandemia. Una tendenza che si conferma anche nei primi otto mesi del 2022 e che ¨¨ frutto della gamma pi¨´ ampia e diversificata del segmento. Ma anche di una progressiva elettrificazione dei modelli. Mercedes-Maybach, pur non essendo lĄŻItalia il suo mercato di elezione, sta raccogliendo segnali positivi (13 le unit¨¤ vendute nei primi otto mesi del 2022, con una previsione di forte crescita sul recente passato), anche grazie al riposizionamento del brand che fonde gli elementi di heritage di un marchio con 100 anni di storia alle spalle con contaminazioni di mondi apparentemente molto distanti come quello della moda che hanno dato origine a ricercatissime edizioni limitate. Come, ad esempio, le 100 unit¨¤ (di cui solo una destinata al mercato italiano) di Gls Edition 100, realizzata per celebrare il giubileo del marchio. Classe G, ormai un sotto-marchio della casa, ¨¨ il terzo ambasciatore del Top-End Luxury e incarna le caratteristiche essenziali del lusso: firma del brand, riconoscibilit¨¤ del design, manifattura artigianale, scarsa disponibilit¨¤, canali di vendita controllati che permettono di gestire in maniera personalizzata il rapporto con il cliente. A tutto questo si aggiunge la componente esperienziale. Ultimo, ma non in ordine di importanza, il prezzo, direttamente connesso allo status del brand. Nel 2021 sono state immatricolate 412 Classe G, di cui 141 firmate Mercedes-Amg, con un incremento del 28% rispetto al 2019. Una dinamica in crescita, confermata anche dal progressivo dei primi otto mesi del 2022.
Mercedes-Maybach al Salone Nautico di Genova
ĄŞ ?Tra i protagonisti della 62? edizione del Salone Nautico di Genova, in scena dal 22 al 27 settembre 2022 nel capoluogo di regione ligure, cĄŻ¨¨ anche Mercedes-Benz, auto ufficiale dellĄŻevento della Lanterna per il secondo anno consecutivo. Due le vetture esclusive allo stand della Stella: la concept?Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet e la nuova Gls Maybach Edition 100, disponibile in 100 esemplari appunto, di cui solo uno per il mercato italiano. Le due ambasciatrici dellĄŻUltimate Luxury sono affiancate dalla nuova generazione di SL che, sotto le insegne di Mercedes-Amg, marca il ritorno di una vera e propria icona della casa di Stoccarda.
Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet
ĄŞ ?La Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet rappresenta la massima espressione dell'alta moda in ambito automobilistico, conciliando uno stile avveniristico con proporzioni estetiche classiche e un look high-tech essenziale. Lunga quasi 6 metri, la concept Vision si distingue per lĄŻimponente cofano motore e le linee pulite e fluide, che riprendono le proporzioni classiche degli Anni 20 e 30 e reinterpretandole in modo completamente nuovo. Il forte contrasto tra la vernice scura blu nautico metallizzato e i dettagli cromati accentua il gioco che si viene a creare tra le superfici ben definite, con i parafanghi che si fondono nel corpo della vettura. I cerchi in lega leggera da 24Ąą sono caratterizzati dal mozzo centrale verniciato in oro rosa. La parte posteriore della carrozzeria in stile boat-tail si ispira al mondo degli yacht di lusso. Nei profili esterni della lunga coda bombata sono integrate sottili luci posteriori, che accentuano la dimensione della larghezza. Altri elementi distintivi della coda sono il diffusore con bordo in alluminio e le prese dĄŻaria dietro i passaruota. La raffinata pelle nappa bianco cristallo degli interni fa da vivace contrasto al colore scuro degli esterni. La Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet ¨¨ equipaggiata con quattro motori elettrici sincroni per una potenza di ben 750 Cv che consente unĄŻautonomia di oltre 500 km nel ciclo Nedc.
Mercedes-Maybach Gls 600 4Matic Edition 100
ĄŞ ?La Gls Maybach Edition 100 di cui, come detto, un esemplare ¨¨ dedicato al mercato italiano, porta il Suv pi¨´ esclusivo della gamma Mercedes ad un livello ancora pi¨´ elevato. Questa edizione limitata nasce per celebrare i 100 anni del marchio Mercedes-Maybach attraverso un allestimento unico per stile e contenuti. Equipaggiata con un motore V8 da 557 Cv di potenza, combina un look sportivo con l'eleganza di una berlina e le proporzioni importanti di un Suv. Gls Maybach Edition 100 offre un abitacolo dagli spazi generosi, con 1,10 metri di libert¨¤ per le gambe. Contribuiscono al comfort della vettura le sospensioni pneumatiche ed elevati standard di isolamento acustico. Le pedane di accesso estraibili a comando elettrico garantiscono il massimo comfort nellĄŻacceso e nellĄŻuscita dalla vettura. LĄŻauto si distingue esteticamente per la livrea bi-color verniciata a mano nelle tonalit¨¤ argento high-tech e blu nautico, i cerchi fucinati con unĄŻinedita finitura grigia e un esclusivo design per gli interni, realizzati in pelle nella combinazione di bianco cristallo e grigio argento pearl design. Il logo del marchio e la scritta Edition 100 completano il pacchetto, con questĄŻultimo elemento che ricorre anche allĄŻinterno, sui portaoggetti e sui pannelli illuminati nell'abitacolo. LĄŻesemplare per lĄŻItalia ¨¨ in vendita a un prezzo stimato di quasi 300.000 euro.
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