Triplice istallazione del brand spagnolo con un¡¯ispirazione diretta alla Materia e alla Natura. tema della kermesse milanese. La vera protagonista ¨¨ l¡¯avveniristica concept car
? il lato oscuro e ribelle dell'automotive alla Milano Design Week, come si ¨¨ visto all'inaugurazione ufficiale della presenza Cupra alla kermesse. Dalle nuvole temporalesche si forma un drago che lascia il posto al nascere del logo del brand made in Barcellona: un video impattante, con immagini dark che sembrano scorrere dal centro della terra, dalle strutture rocciose primordiali fino alla genesi della vita, per di pi¨´ firmato dal regista spagnolo Juan Antonio Bayona, considerato il maestro dell¡¯horror nel suo Paese. Una clip "tenebrosa" per? Cupra, che ha deciso di fare le cose in grande, con un triplice percorso espositivo intitolato intitolato The rebel side of design, con al centro il Cupra Garage di Corso Como 1 e la concept car DarkRebel esposta nell¡¯antistante piazza XXV Aprile.
CUPRA EXPERIENCE
¡ª ?"Il tema di quest¡¯edizione della Milano Design Week, Materia Natura, ci d¨¤ l¡¯opportunit¨¤ di continuare a mostrare al mondo il nostro impegno nei confronti della sostenibilit¨¤, la nostra passione per il design, oltre alla volont¨¤ di esplorare nuovi orizzonti di condivisione e coinvolgimento della nostra Tribe" racconta Pierantonio Vianello, direttore di Cupra in Italia. Cos¨¬, sino al 21 aprile, il Cupra Garage Milano accoglie un¡¯esposizione direttamente legata all'installazione di piazza XXV Aprile, per ripercorrere lo studio dei materiali e la reinterpretazione dei codici estetici del brand. Durante lo stesso periodo, Galleria Garibaldi aprir¨¤ occasionalmente al pubblico per offrire la Cupra Experience, un'esperienza di realt¨¤ virtuale per condurre i visitatori in un viaggio emozionante al confine tra il mondo reale e il mondo virtuale.
COME NASCE UN PROGETTO
¡ª ?Se l¡¯esposizione in bacheca del prototipo di DarkRebel rappresenta il fulcro centrale e la risposta al richiamo della Milano Design Week, il Dna del brand, il suo presente e il suo futuro si ritrova all¡¯interno del Cupra Garage dove si vive il racconto della nascita del progetto, accompagnando metaforicamente il pubblico in un viaggio verso la materializzazione del sogno. Le superfici scultoree dell¡¯auto si trasformano in canvas per proiezioni digitali, per creare un livello espressivo aggiuntivo e apportare nuove esperienze. Spiega Francesca Sangalli, responsabile del settore? Color & Trim and Concept & Strategy di Cupra, nonch¨¨ curatrice dell¡¯esposizione. "La luce ¨¨ la vera protagonista, gioca un ruolo fondamentale nella trasformazione di ci¨° che ¨¨ materiale e immateriale. Conferisce un nuovo valore agli elementi fisici trasparenti presenti fuori e dentro l'auto, tagliando i confini tra il mondo fisico e quello virtuale".
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