L¡¯azienda piemontese ha rilanciato gli iconici colori Martini Racing con una collezione di abbigliamento e accessori che sfrutta le nuove tecnologie. Mentre prosegue l¡¯espansione in direzione del calcio, grazie alle panchine fornite a diversi club di Serie A: dal Torino alle formazioni romane
Sfruttare le tecnologie pi¨´ avanzate, frutto di ricerca e sviluppo oltre che di analisi di mercato, recuperando elementi che affondano le radici nella tradizione. Su questo binario si sviluppa parte della strategia di Sparco, l¡¯azienda fondata nel 1977, con quartier generale a Volpiano, nei pressi di Torino. Un esempio? Il recupero dei colori e dei marchi della storica Martini Racing, insegna che un tempo faceva bella mostra sulle auto da rally della squadra corse Lancia ¨C in particolare ¨C, oggi parte di un catalogo di prodotti realizzati in esclusiva. "Il complesso dei nostri prodotti legati al motorsport nel 2021 ¨¨ aumentato del 50% rispetto al 2019 ¨C racconta Niccol¨° Bellazzini, brand manager dell¡¯azienda che conta su 1.700 addetti e fattura 120 milioni di euro ¨C. E nel 2022 il catalogo si rinnova per met¨¤".
MARTINI RACING: LA LINEA FIRMATA SPARCO
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Dalle cinture di sicurezza ai caschi, dalle tute ai guanti, passando per le nuove frontiere del "gaming" ¨C il mondo dei simulatori di guida per le gare virtuali ¨C alle sedie, sviluppate sia per il Sim Racing, sia per gli uffici, i negozi e le panchine delle squadre di Serie A, la visione strategica di Sparco si intreccia allo sviluppo tecnologico. Senza tralasciare, come accennato, un certo recupero della tradizione, ben rappresentato dal catalogo di prodotti a firma Martini Racing. "Se dici Martini Racing pensi subito alla squadra corse Lancia, che ottenne due vittorie nel Mondiale Rally con la mitica Lancia Delta di Miki Biasion nel 1988 e 1989: a quel tempo Sparco era partner tecnico della scuderia ¨C prosegue il brand manager della societ¨¤ torinese, nel 2009 rilevata da Albino Bellazzini ¨C. Con Bacardi, proprietaria del marchio, abbiamo dialogato per riportare questo binomio Sparco-Martini creando una linea ad hoc che include equipaggiamento tecnico quale tute, scarpe, guanti, e prodotti 'dopo gara' di tipo casual, ottenendo un riscontro strabiliante".
IL RICHIAMO ALLA LANCIA ANNI OTTANTA
¡ª ?Il recupero dei colori blu-rosso-azzurro dal sapore vintage si collega all¡¯impiego di nuove tecnologie per i prodotti Martini Racing del terzo millennio, cos¨¬ come per altri prodotti frutto di una sorta di "restomod". Esempi? "Il sedile tipo Legend ¨¨ una replica del modello in carbon kevlar che veniva utilizzato sulle vetture da rally del Gruppo B, per esempio la Lancia 037 e la Lancia Delta S4" dettaglia Niccol¨° Bellazzini.
TRADIZIONE E INNOVAZIONE
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"Oggi, per¨°, quel sedile lo abbiamo sviluppato mantenendo i due colori per la scocca ¨C prosegue il brand manager dell¡¯azienda italiana ¨C, blu petrolio e grigio 'elephant', ma la sellatura e l¡¯imbottitura sono state migliorate a vantaggio della comodit¨¤. E questo sedile ¨¨ ancora oggi tra i pi¨´ richiesti". Prodotti, quelli con il marchio Martini Racing, che hanno raccolto il favore dei mercati pi¨´ disparati, in particolare all¡¯estero: dal Giappone alla Germania, dalla Spagna e l¡¯Inghilterra agli Stati Uniti il fascino della storia che rimanda in particolare alle vetture da rally Lancia non conosce confini.
LE PANCHINE DI SERIE A
¡ª ?Agli appassionati di sport, non solo di motori, sar¨¤ capitato di osservare il marchio dell¡¯azienda piemontese a bordo campo durante le partite di calcio, basket e pallavolo in particolare. Crescono, infatti, le societ¨¤ che scelgono di dotarsi di panchine prodotte da Sparco. "A livello internazionale abbiamo siglato partnership con 20 societ¨¤ di calcio che militano in massima divisione, delle quali otto della Serie A italiana, tra le quali Torino, Roma, Lazio, Verona, Sassuolo, Fiorentina ¨C spiega il brand manager Niccol¨° Bellazzini ¨C. Ma se allarghiamo il campo alle altre serie, parlando di calcio, i numeri crescono molto. Ci sono altri sport, inoltre, dove il mercato della panchina personalizzata sta andando forte: volley, rugby, basket, padel, calcio a cinque". Un biglietto da visita per l¡¯azienda italiana grazie alla visibilit¨¤ garantita dalle telecamere.
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