A Spiga 26, cuore della casa dei quattro anelli all¡¯evento meneghino, non si parla solo di auto. Ma si tracciano le visioni del futuro
La presenza di Audi alla Milano Design Week non ¨¨ fatta solo di splendide installazioni nella sede temporanea o in altri luoghi cittadini, ma anche di ragionamenti e confronti sul tempo che verr¨¤, non solo nell¡¯automotive. Ed ¨¨ stato cos¨¬ anche nel giorno di apertura ufficiale dell¡¯Audi City Lab 2021, ospitato da Spiga 26, il progetto di rigenerazione urbana di Hines. All¡¯interno, Marcel Wanders studio ha creato un¡¯esperienza immersiva che prende il nome di Enlightening the future, dove il visitatore si interfaccia in prima persona con i giochi di luce e le soluzioni creative presenti, diventando egli stesso creatore e spettatore dell¡¯esperienza. Lo ha raccontato sul palco dell¡¯Audi Talk Gabriele Chiave, uno dei due direttori creativi. Il pubblico, in connessione con i contenuti del mondo Audi, viene proiettato in una dimensione emozionale ed avvolgente in cui Audi A6 e-tron concept, in anteprima nazionale, e la Granturismo Audi RS e-tron GT sono inconsueti oggetti d¡¯arte che si svelano dietro a una moderna e suggestiva teca di luce.
STORIE VECCHIE E NUOVE
¡ª ?Al di l¨¤ del titolo Inspired by progress, l¡¯Audi Talk a Spiga 26 non poteva che avere quel legame di rinascita e ripartenza che sta animando la Design Week: a condurlo Mario Calabresi, giornalista e scrittore che nel suo libro La mattina dopo ha messo in evidenza racconti che parlano di resilienza e di coraggio di rimettersi in gioco, creando storie interessanti. Quelle che vengono scritte e narrate da Gabriele Muccino, regista e sceneggiatore: i suoi interventi hanno sottolineato il ruolo dell¡¯arte nel raccontare l¡¯evoluzione della realt¨¤. ¡°Il cinema rispecchia i cambiamenti della societ¨¤, modificando il linguaggio con cui si esprime e le modalit¨¤ di fruizione, grazie alle nuove piattaforme e ai nuovi supporti attraverso cui viene fruito¡± ha spiegato. A rappresentare la casa tedesca Fabrizio Longo, Direttore Audi Italia, e Henrik Wenders, Senior Vice President Audi AG, che hanno sottolineato il ruolo di provider di mobilit¨¤ sostenibile. ¡°Come avviene per le auto, anche le citt¨¤ del futuro mettono al centro della loro progettazione i cittadini e le loro esigenze e il nuovo modo di intendere la comunit¨¤ in cui vivono¡± ha detto Wenders, che ha evidenziato anche il ruolo di Milano nella strategia Audi. Passando alle auto vere e proprie, ecco che ¡°con la digitalizzazione, le nuove tecnologie, e l¡¯attenzione all¡¯ambiente, l¡¯uomo torna al centro. E l¡¯industria automotive ¨¨ stata tra le prime a cambiare rotta. L¡¯abitacolo ¨¨ il nuovo cardine del design e gli interni diventano il fulcro progettuale: un cambio di paradigma epocale e rivoluzionario per la progettazione delle auto del futuro¡± ha puntualizzato Longo.
NUOVI SIGNIFICATI
¡ª ?A chiudere il cerchio dell¡¯Audi Talk Francesco Ragazzi, founder e creative director Palm Angels, che cinque anni fa ha dato vita a quella che Forbes ha annoverato tra le miglior 10 start-up nel fashion system del 2016. Dal progetto Palm Angels nel 2011, con una documentazione fotografica della skate culture di Los Angeles, ha realizzato un libro pubblicato da Rizzoli nel 2014 e una collezione di abbigliamento nata nel 2015. L¡¯occhio fotografico dei suoi scatti verso una subcultura peculiare e duratura, ¨¨ lo stesso che Ragazzi applica nelle sue collezioni. ¡°Il mio obiettivo ¨¨ appropriarsi degli elementi chiave per trasformarli in nuovi significati, pur mantenendo inalterata tutta la loro autenticit¨¤ e la loro capacit¨¤ di raccontare una storia¡± ha spiegato Ragazzi. Ed ¨¨ sostanzialmente la visione degli ultimi anni di Audi, ben rappresentata dall¡¯installazione e dalle vetture visibili a Spiga 26 sino al 27 settembre: un tour ha senso, ¨¨ davvero fuori dal comune.
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