Siamo solo all'inizio. Il rapporto tra calcio, tifosi e mondo digitale offre di mese in mese innovazioni e opportunit¨¤ a tutte le componenti, ma le analisi degli specialisti rivelano che c'¨¨ ancora tantissima strada da fare prima di poter dichiarare come esplorato un universo che al momento si conosce soltanto in minima parte. La terza edizione del Fan Relationship Index lo evidenzia senza grossi dubbi, stimando un possibile aumento di ricavi per i club calcistici europei che potrebbe sfondare quota 800 milioni di euro all'anno. E questo discorso include i servizi di streaming, le esperienze virtuali, il web 3.0 e l'enorme mercato statunitense che di anno in anno sforna nuovi appassionati verso il pallone del Vecchio Continente.
In esplorazione
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Se da una parte i club hanno ormai imparato a massimizzare anche economicamente l'utilit¨¤ delle analisi dei dati di campo (dallo scouting agli studi di prestazioni e infortuni), sul fronte delle community di tifosi si ¨¨ ancora agli inizi. Ed ¨¨ una buona notizia. Perch¨¦ il report indipendente rivela che i fan di tutto il mondo vogliono interagire di pi¨´ con le proprie squadre del cuore, ben oltre le opportunit¨¤ che al momento sono offerte dalle membership per la prelazione sulla vendita dei biglietti. Come nel pi¨´ ampio mondo della tecnologia, diventa via via pi¨´ importante la personalizzazione del rapporto tra tifoso e club: necessit¨¤, desideri, collocazione geografica e via dicendo, per una spesa stimata di circa 22 euro al mese a persona che un tifoso sarebbe disposto a spendere in media per iniziative di questo tipo.
Presente e futuro
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Il report si basa su dati statistici e sondaggi e ha approfondito i mercati calcistici di cinque nazioni: Italia, Spagna, Regno Unito, Brasile e Stati Uniti. Tra i vari parametri, sorprende il fatto che ormai la vicinanza geografica ¨¨ motivo di tifo soltanto per il 13% degli appassionati, oppure il fatto che oltre il 70% dei tifosi di Nba simpatizzi per un club calcistico europeo. Tornando alla tecnologia, lo studio evidenzia come la base per tutto questa serie di iniziative digitali sia la blockchain, punto di partenza per chiss¨¤ quali mete. Lo studio si incrocia anche con i fan token, perch¨¦ rivela come il 69% degli italiani acquisterebbe la maglia della propria squadra con pi¨´ probabilit¨¤ se avesse la possibilit¨¤ di influenzarne il design, dato che raggiunge il picco dell'83% in Brasile (guarda caso, paese particolarmente entusiasta dei gettoni digitali). In particolare, la relazione disegna una prospettiva: "I fan token sono sulla via per diventare il bene che rende possibile una maggiore interazione coi tifosi e la creazione di programmi di abbonamento digitali, in modo analogo ai programmi di fedelt¨¤ delle linee aeree, che usano il miglio come bene di scambio o token".
