Le novit¨¤ sono rivolte agli utenti con pi¨´ di un milione di follower, le pubblicit¨¤ dovranno essere sempre pi¨´ evidenti
Nasce il regolamento per gli influencer. Sulla scia del caso del pandoro di Chiara Ferragni, l'AGCOM (Autorit¨¤ Garante delle Comunicazioni) ha varato nuove regole per le celebrit¨¤ della rete e per il modo in cui si relazionano con i propri follower.
regole per gli influencer
¡ª ?Quante volte scorrendo un social network ci si sofferma su un video di un personaggio famoso, di un content creator, magari divertente e solo alla fine si capisce che stanno promuovendo un bene e servizio? Oppure si vede il personaggio di turno mangiare in un locale, provare un oggetto senza magari comprendere che quel messaggio non ¨¨ spontaneo ma una vera e propria pubblicit¨¤. Su tutti gli altri mezzi di comunicazione l'inserzione pubblicitaria ¨¨ sempre ben evidente e staccata dal resto dei contenuti. Scorrendo i video di Instagram o TikTok potrebbe capitare di vedere una sequenza di video senza accorgersi che si ¨¨ davanti a una sfilza di messaggi pubblicitari. Questo perch¨¦ spesso l'indicazione obbligatoria #ad, che indica che si tratta di un messaggio pubblicitario, ¨¨ posta alla fine del messaggio testuale su cui bisogna cliccare per leggere il testo. L'Autorit¨¤ Garante della Comunicazione prova cos¨¬ a cambiare questa situazione e a rendere pi¨´ trasparente il mondo degli influencer.
il testo dell'agcom
¡ª ?Il testo delle linee guida approvate dall'AGCOM non ¨¨ stato ancora pubblicato, ma i suoi principi generali sono stati annunciati attraverso un comunicato diffuso dall'Autorit¨¤. Queste nuove regole si rivolgono agli influencer pi¨´ importanti quelli con 1 milione di follower tra tutte le piattaforme e che generano reazioni su almeno il 2% dei contenuti pubblicati. Questo perch¨¦ sarebbe complesso monitorare tutti gli influencer, anche quelli pi¨´ piccoli e c'era il rischio di rendere inefficaci le nuove regole. Le celebrit¨¤ online, secondo queste nuove regole, dovranno sottostare al Testo unico sui servizi di media audiovisivi, quelle leggi che regolano il mondo di radio e televisione. Quindi dovranno esser tenuti al rispetto degli interessi e valori della collettivit¨¤, evitando discorsi di odio e discriminazioni e di diffondere fake news.?
rispetto della privacy e del diritto d'autore
¡ª ?In linea di principio gli influencer dovranno rispettare il diritto d'autore e la privacy, dovranno esercitare il massimo pluralismo e adottare una comunicazione leale e imparziale, dovranno rispettare la dignit¨¤ della donna e della persona e dovranno anche rispettare la presenza dei minori che possono guardarli. Il punto centrale ¨¨ che gli influencer dovranno rendere esplicito e riconoscibile ogni comunicazione commerciale. Quindi i video promozionali dovranno avere in sovrimpressione la scritta pubblicit¨¤. Altre forme occulte sono vietate. Inoltre secondo l'AGCOM, gli influencer dovranno evitare di consigliare il gioco d'azzardo, medicinali o cure, non potranno incitare all'uso smodato di bevande alcoliche, non potranno consigliare prodotti alcolici se il loro messaggio ¨¨ rivolto anche a minori e non potranno promuovere prodotti a base di nicotina.
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le sanzioni
¡ª ?L'autorit¨¤, in caso di forme di pubblicit¨¤ irregolari, potr¨¤ decidere sanzioni da un minimo di 10328 Euro a un massimo di 258.228 Euro, le violazioni delle norme a protezione dei minori possono portare a multe fino a 600mila euro. Naturalmente gli influencer con meno di 1 milione di follower non sono immuni a ogni regola, ma dovranno rispettare le leggi in merito di pubblicit¨¤ ingannevole e pratiche commerciali scorrette. L'Autorit¨¤ ha inoltre annunciato un tavolo tecnico con esperti in materia che dovr¨¤ elaborare il codice di condotta specifico con le diverse misure da applicare per gli influencer professionali.?
lavoro di oltre un anno
¡ª ?L'AGCOM, naturalmente, non ha elaborato queste novit¨¤ nel giro di poche settimane sull'onda del caso Ferragni, ma stava lavorando a questo nuovo regolamento da oltre un anno come ha spiegato il presidente Giacomo Lasorella. In altri paesi gi¨¤ sono presenti norme per regolare il mondo degli influencer. In Francia esiste una legge che ne riconosce la professione e ne impone i limiti sui prodotti da promuovere.?
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