? entrato nel team un giovane creator sudtirolese. Palazzi (StageUp): "Buona notizia, Jannik e il tennis hanno grandi potenzialit¨¤ da sfruttare in questo settore"
Se fosse per lui, starebbe alla larga dai social network. Nel tempo libero Jannik Sinner preferisce giocare alla playstation, ridere e scherzare con gli amici di sempre, anche nell¡¯attesa di match come quello di stasera alle Atp Finals contro Fritz. Ma Jannik ¨¨ un ragazzo intelligente e sa benissimo che la sua dimensione pubblica, anche per uno che ha fatto dell¡¯essere anti-personaggio un marchio di fabbrica, si alimenta non solo col suo talento tennistico ma anche con la corretta comunicazione sulle piattaforme digitali. Siamo una societ¨¤ liquida, non si scappa. Tanto vale governarne i processi. E poi, il seguito della Volpe ha assunto una dimensione globale tale da richiedere l¡¯abbattimento delle barriere fisiche per raggiungere il suo pubblico in ogni territorio e, se possibile, allargare la platea di aficionados. Cos¨¬ Jannik ha fatto entrare nel suo team un social media manager.?
novit¨¤
¡ª ?Si chiama Alex Meliss, ¨¨ un giovane creator specializzato nella creazione di contenuti per i social media e nella produzione di campagne pubblicitarie per marchi globali, da Jeep a RedBull a Sony. E¡¯ un grande appassionato di sci, parapendio, sport d¡¯avventura, e proviene dalla stessa terra di Sinner, il S¨¹dtirol. Qualche giorno fa Jannik ha detto: ¡°Da questa settimana c¡¯¨¨ una persona che ci sta aiutando. Alex ¨¨ molto bravo ed esperto di queste cose, soprattutto ¨¨ una persona molto alla mano che capisce noi come siamo come gruppo. Anche lui ¨¨ delle nostre parti, quindi ¨¨ molto simile a noi. Sta andando molto bene anche se ¨¨ tutto all'inizio, sono molto contento che ci sia lui e credo che anche lui lo sia¡±.?
numeri
¡ª ?Con la Davis, i due Slam e lo scettro di numero 1 al mondo, il seguito di Sinner si ¨¨ moltiplicato a dismisura. Tutti lo cercano, le aziende fanno a gara per scritturarlo. Su Instagram il bacino d¡¯utenza si ¨¨ via via ampliato: aveva 100mila follower a gennaio 2020, poi 200mila, 500mila, 700mila, 1,5 milioni a inizio di quest¡¯anno, fino al traguardo dei 3 milioni che sta per tagliare. Soprattutto, vanta un ¡°engagement rate¡± (tasso di interazione) molto alto, superiore al 15%. Ma il suo alter ego Carlos Alcaraz ha 6,3 milioni di follower. E¡¯ vero che la carriera dello spagnolo ¨¨ esplosa due anni prima, ma ora l¡¯entourage sinneriano punta a quei livelli.
l'esperto
¡ª ?Osserva Giovanni Palazzi, presidente della societ¨¤ di analisi e consulenza sportiva StageUp: ¡°La notizia che il team di Jannik Sinner si ¨¨ rinforzato con l¡¯arrivo di un esperto di social media ¨¨ importante per il consolidamento dell¡¯immagine dell¡¯atleta ma anche per una modernizzazione della narrazione del tennis di vertice. Oggi Jannik ha sui social circa 3,3 milioni di follower, l¡¯88% di questi su Instagram. Un seguito lontano dalla triade Federer-Nadal-Djokovic che, solo su Instagram, raggiungono rispettivamente 13, 22 e 16 milioni di follower. Lontanissimo dagli assi del calcio come Ronaldo (620 milioni), Messi (498) e Neymar (220) ma anche di nazionali italiani come Federico Chiesa (4,7). Perch¨¦ questo divario? Perch¨¦ i protagonisti della racchetta sino ad oggi non hanno ancora compreso appieno, anche per motivi generazionali, l¡¯importanza dei social per l¡¯affermazione del personal brand e come strumento commerciale in affiancamento agli sponsor e a prodotti propri¡±.
strategie
¡ª ?Insomma, ci sono ampie praterie da esplorare per Sinner e gli altri. Palazzi spiega come: ¡°La gestione dei profili rispetto ai grandi influencer sportivi ha notevoli margini di miglioramento nella strategia e nel tono dei contenuti, nella frequenza dei post, nel modo di comunicare. Ad esempio, non vengono valorizzate al meglio le immagini abbinate alle statistiche del giorno di gara oppure i "dietro le quinte" della vita dei protagonisti o, ancora, le interazioni con i fans attraverso risposte a domande o l¡¯organizzazione di contest. I risultati agonistici di Sinner, la maggiore capacit¨¤ di comprendere la comunicazione su internet della generazione Z (a cui Sinner appartiene), le abilit¨¤ manageriali degli agenti della Starwings Sports Management, possono rappresentare la premessa per un¡¯ulteriore affermazione dell¡¯uomo e del testimonial e, al tempo stesso, un momento di cambiamento, modernizzazione e accelerazione del mondo del tennis¡±.
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