Accordo Dorna-NSN, eventi e concerti in arrivo per il pubblico della MotoGP

Gli organizzatori del Motomondiale esplorano nuovi strumenti per migliorare l'intrattenimento alle gare: si comincia con l'ultima gara di Valencia di questo campionato

Non solo Sprint Race, per rendere la MotoGP più appetibile, ma presto anche grandi concerti negli autodromi durante il weekend di corse. ? positivo che Dorna, la società che dal 1992 gestisce il Motomondiale, cerchi in ogni modo di ravvivare il programma di ogni round per incrementare gli introiti allargando il target del pubblico interessato al mix dello show corse-musica. Resta, tuttavia, il dato centrale: il concerto nel weekend di prove ufficiali e gare può indurre un pubblico diverso da quello tradizionale delle corse a varcare la soglia di un autodromo, ma gli oltre centomila che pagano il biglietto d’ingresso restano attratti dalla qualità della corsa e dal valore dei campioni in pista. Insomma grande concerto come supporto di una grande corsa.?

i precedenti

Va anche ricordato che il motociclismo (idem l’automobilismo) non è nuovo a questo tipo di iniziative di collegamento musica-corse. Addirittura mezzo secolo addietro, a fine Anni '70, all’interno del circuito di Imola in occasione del weekend di una gara internazionale promossa dai Moto Club di Imola, Riccione, Pesaro, fu organizzato un grande concerto internazionale di musica, ma fu un flop. Oggi, soprattutto in occasione dei round di Formula 1, si organizza “di tutto”, compresi concerti di ogni tipo e livello. Resta il fatto che il record di spettatori della F1 a Monza 2022 (336.647 presenze) è dovuto all’appeal della corsa e dei suoi protagonisti, Ferrari in testa. Giusta la nuova strategia polifunzionale voluta anche in Italia da chi gestisce i grandi autodromi insieme alle istituzioni del territorio per sfruttare appieno, durante e prima-dopo i tre giorni di gare, l’unicità e la versatilità degli impianti quali Monza, Mugello, Imola, Misano. Tuttavia serve realismo.?Ad esempio, il GP di F1 a Imola 2022 ha generato (con i suoi 129.656 spettatori) un impatto economico di 274,2 milioni di euro, un record rispetto al valore generato da altri eventi svolti all’autodromo la stessa stagione, quali ad esempio, il concerto dei Pearl Jam (15,7 milioni di euro). Realismo significa che la priorità resta la grande corsa e il grande campionato. Altrimenti si potrà fare il pienone record il venerdì/sabato sera con Vasco Rossi ma, senza una grande corsa, la domenica le tribune saranno sguarnite.?

il manager

Comunque, si cominciano a vedere gli effetti dell’arrivo in MotoGP di Dan Rossomondo, nuovo CCO di Dorna (Chief Commercial Officer), ovvero il manager che da poche settimane si occupa principalmente del marketing relativo al Motomondiale. Rossomondo arriva da esperienze importanti nello sport statunitense, in particolare ha lavorato nella National Basketball Association (NBA). Primo obiettivo del manager voluto da Carmelo Ezpeleta è "costruire un forte team commerciale", partendo dalla base che la MotoGP è "uno sport spettacolare"e che “L’evento sportivo fa parte di uno show più grande”. Ed ecco il primo passo significativo con l’accordo triennale siglato fra MotoGP e NSN (Never say Never) per “dar vita a una nuova era di eventi ed esperienze con al centro gli appassionati, a iniziare dal gran finale di stagione 2023 in programma a Valencia. "Questa nuova partnership - è scritto sul comunicato - vede il detentore dei diritti di MotoGP Dorna Sports unire le forze con NSN, organizzatore della OMG La Liga Music Experience, per mettere in scena eventi in collaborazione nel corso dei prossimi tre anni, il primo dei quali si terrà in occasione dell’appuntamento che chiuderà la storica stagione 2023 con una nuova cerimonia legata ai FIM MotoGP Awards in programma a Valencia. Questo evento aprirà le porte agli appassionati in modo da far vedere loro i propri beniamini premiati al termine di un’altra incredibile stagione, insieme ad alcuni degli ospiti di maggior livello in campo musicale". I concerti serviranno per espandere "l’esperienza unica già in atto di un weekend di MotoGP" e "per offrire ancora più spettacolo e adrenalina in un determinato numero di Gran Premi previsti dal calendario".?

eventi imperdibili

Vicen? Fábregas, Head of Live Experience, NSN: “Collaborare con Dorna, un riferimento a livello mondiale, consolida la nostra visione di unire i mondi e di andare oltre le barriere nel contesto dello spettacolo. In NSN siamo molto impegnati nel fornire un prodotto di intrattenimento e nell’offrire delle esperienze uniche. Con questa partnership il nostro obiettivo è quello di superare le aspettative degli appassionati di motociclismo e di creare un evento imperdibile che combini lo spettacolo delle competizioni con quello dell’intrattenimento live”. Carlos Ezpeleta, Chief Sporting Officer, Dorna Sports: “Siamo molto felici di poter comunicare questo nuovo accordo con NSN e di svelare un altro di questi nuovi eventi che vedono al centro gli appassionati. Un’esperienza di un GP per i fan non termina quando le moto rientrano ai box, e abbiamo già aggiunto delle esperienze extra a quanto accade in pista – pensiamo alla Hero Walk, al podio della Sprint, alle invasioni di pista, alla rider parade, per massimizzare davvero questa esperienza. Ma possiamo offrire sempre qualcosa in più e stiamo già pensando a come innalzare il livello. Quando prendi parte a un appuntamento di MotoGP, come fanno tanti appassionati per numerosi giorni, vogliamo che tu possa goderti ogni istante. In pista possiamo già godere di uno spettacolo eccezionale e fuori pista ora possiamo sempre più spesso dire lo stesso. Una rinnovata e ancora più ricca cerimonia di Awards ci offre l’opportunità perfetta di invitare gli appassionati a celebrare la fine della stagione con noi e di raggiungere nuovi pubblici, combinando una celebrazione della MotoGP con alcuni dei principali nomi nel campo della musica”.