Incassi, attivit¨¤, marketing: cos¨¬ il trionfo fa crescere il club. E dalla ThuLa a Calhanoglu, i valori dei cartellini schizzano?
In questa citt¨¤ dipinta ancora di nero e di azzurro, basterebbe alzare il naso all¡¯ins¨´ per accorgersi dell¡¯uragano appena passato: bandiere che sventolano, astri appesi ai muri, drappi grandi come palazzi. E i led della campagna pubblicitaria ufficiale a ricordare a tutti che adesso le stelle dell¡¯Inter sono diventate due. Quell¡¯oceano di passione che ha appena festeggiato lo scudetto riempie il cuore dei neocampioni d¡¯Italia, ma fa sorridere soprattutto i conti del club. La seconda stella proietta, infatti, un cono di nuova luce sulla societ¨¤, espande i confini dell¡¯Fc Internazionale: c¡¯¨¨ un fiume di denaro, a volte tangibile e altre immateriale, che sta arrivando o arriver¨¤ presto in viale della Liberazione. La storia dice che chi vince uno scudetto aumenta sempre di valore e ci¨° riguarda i cartellini di quasi tutta la truppa di Simone Inzaghi, anche se qui accanto consideriamo soltanto i gioielli che in una stagione sono lievitati di pi¨´: per la cinquina Lautaro-Thuram-Barella-Calha-Bastoni dagli operatori di mercato ¨¨ stimato un +150 milioni circa da settembre a maggio.
L'INDOTTO
¡ª ?Ma c¡¯¨¨ ben altro da aggiungere nel piatto, ovvero tutto l¡¯indotto commerciale che ruota attorno al tricolore. Trattandosi di uno scudetto diverso, proprio perch¨¦ stellato e storico, l¡¯area marketing nerazzurra che fa capo all¡¯a.d. corporate Alessandro Antonello ¨¨ pronta a incassi neanche sfiorati per il titolo 2021. A circa 16 milioni ammonta, ad esempio, la stima elaborata dal club mettendo assieme i premi che incasser¨¤ dagli sponsor e l¡¯incremento (intangibile per definizione) del brand. Di certo, l¡¯esposizione mondiale dell¡¯universo interista ¨¨ stata impressionante negli ultimi giorni: la Media House ha pompato via social, senza sottovalutare le attivit¨¤ celebrative Suning in Cina. Si pu¨° scommettere che in qualche angolo del mondo lontano da Milano pi¨´ di uno si sia innamorato di questi colori. In un periodo medio-lungo verr¨¤ poi raccolto ci¨° che si sta seminando adesso: la maglia da collezione con la nuova stella, ad esempio, sar¨¤ materia di culto, ma occhio anche alla linea di abbigliamento dedicata e alle iniziative varie che coinvolgeranno tutta la citt¨¤ di Milano. La cifra che il marketing si aspetta da questo variegato universo di iniziative e prodotti ¨¨ addirittura 50 milioni, di cui 25 solo dall¡¯attesa divisa bistellata. Se poi si aggiunge ci¨° che ¨¨ gi¨¤ sicuro - 23,4 milioni dalla Lega di A come quota di diritti tv garantita a chi vince lo scudetto pi¨´ altri 10 dalla Uefa per la prossima stagione a chi arriva primo in campionato ¨C, ecco che il totale per il club di Zhang sfiora quota 100.
MILANO NERAZZURRA
¡ª ?Lo chiamano ¡°guerrilla marketing¡±, ¨¨ una forma di pubblicit¨¤ ¡°non convenzionale¡± e la Milano post-scudetto pu¨° diventare un caso di scuola: la campagna ¡°Im2stars¡±, ¡°io sono due stelle¡±, la incontri praticamente ovunque, nelle due stazioni principali ¨C Centrale e Garibaldi -, ma pure lungo lo struscio attorno ai nuovi grattacieli di Porta Nuova e Piazza Gae Aulenti. E poi l¨¬ dove non te l¡¯aspetti, nella facciata del Piccolo Teatro dedicato a Strehler: pare che il maestro, per¨°, simpatizzasse Triestina. Ma a stupire ¨¨ ci¨° che sta accadendo negli store: ogni giorno i tifosi pi¨´ impazienti si presentano per comprare la maglia che sar¨¤, ma vengono rimandati indietro. Semplice, il lancio concordato con Nike sar¨¤ come al solito per la prima amichevole della nuova annata. Intanto, i calcoli sulla maglia sono gi¨¤ stati fatti: l¡¯Inter ha previsto per la stagione in corso una vendita (solo dai propri canali) di 150mila unit¨¤ che daranno un fatturato di circa 17,5 milioni, mentre per la divisa bistellata nel 2024-25 la stima ¨¨ di circa 200 mila unit¨¤ e 25 milioni. Da Nanchino, Steven Zhang apprezza la forza dei numeri, mentre ¨¨ in chiusura il finanziamento con il fondo Pimco: per sciogliere gli ultimi dettagli serviranno un paio di settimane, dunque si andr¨¤ giusto a ridosso della scadenza del 20 maggio, ultima data utile per restituire i 385 milioni (interessi compresi) dovuti a Oaktree.
GRUPPO IN ORBITA
¡ª ?Ben oltre ogni oggetto, ci¨° che brilla agli occhi dell¡¯Inter tutta, dalla sua anima italiana a quella cinese, ¨¨ la squadra campione: raramente si era visto un gruppo cos¨¬ perfettamente incastrato secondo le indicazioni dell¡¯a.d. per la parte sportiva Beppe Marotta e secondo i guizzi sul mercato del d.s. Piero Ausilio. ? felice di stare insieme, vincente e molto pi¨´ ricco di prima, nel senso dei crescenti milioni attaccati ai rispettivi cartellini. L¡¯artigiano che ha assemblato l¡¯argilla e l¡¯ha trasformata in arte si chiama Simone: il lavoro di Inzaghi ha fatto s¨¬ che Thuram, arrivato a zero e valutato una trentina di milioni all¡¯inizio, ora sia perfettamente in linea con la clausola da 85 milioni che si ritrova. Il gemello del francese, capitan Lautaro, costava una fortuna gi¨¤ prima, ma dopo la migliore stagione della vita si spinge perfino oltre: sotto i 120 milioni, l¡¯Inter non si siederebbe al tavolo per il Toro. Calha ha ormai trent¡¯anni, ma anche lui si ¨¨ alzato in volo: a inizio 2023-24 il valore era di 30, ora ¨¨ a 50 almeno. Barella e Bastoni, esempi pregiati del made in Italy nerazzurro, si spingono oltre: 85 milioni il primo (+15 circa in un anno) e 70 il secondo (+20). Sono solo i cinque moschettieri sulla prima linea, ma la crescita dei vari Dimarco e Pavard andrebbe pur sempre aggiunta. La stella d¨¤ le vertigini ai tifosi e regala milioni, ma il bello ¨¨ che la truppa di Inzaghi ha i piedi ben saldi a terra: dopo lo scudetto 20 vogliono subito il 21
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