i successi
Sua emittenza! Ecco come Silvio Berlusconi divent¨° il re delle tv
In tutto ci¨° che ha fatto, Silvio Berlusconi ha segnato un prima e un dopo. Ma c¡¯¨¨ un settore nel quale il suo passaggio ha letteralmente stravolto il paesaggio preesistente, configurando una nuova realt¨¤ che era inimmaginabile. Parliamo del mondo della televisione. E qui, per capire che cosa ha rappresentato il Cavaliere, bisogna fare un salto indietro nel tempo, a una cinquantina di anni fa, quando in Italia dire televisione equivaleva a dire Rai.?Nel 1971, a Biella, veniva accesa la prima tv privata via cavo, Telebiella appunto. Era il sassolino che avrebbe smosso la valanga. Nel giro di un paio d¡¯anni, le emittenti erano gi¨¤ 17 e nel 1974 una sentenza della Corte Costituzionale interveniva in questa nuovissima e magmatica materia stabilendo la libert¨¤ per tutti di trasmettere via cavo in ambito regionale. Era il primo colpo al monopolio della Rai, assestato per garantire quella ¡°libert¨¤ d¡¯antenna¡± che sar¨¤ un mantra degli anni Settanta e dei primi anni Ottanta, segnati anche dalla stagione delle radio libere. Nonostante i tentativi della politica di bloccarlo, il meccanismo ¨¨ inarrestabile. Si arriva al 20 luglio 1976 quando ancora la Consulta sancisce la libert¨¤ d¡¯antenna via etere in ambito locale. In sostanza, ¨¨ il riconoscimento di un sistema misto, pubblico e privato: toccher¨¤ al Parlamento fare le leggi per regolare quello che verr¨¤ definito il ¡°Far West¡± televisivo, visto che nel 1980 si contano 972 emittenti!?
Mattatore
¡ª ?Tratteggiato lo sfondo, ¨¨ ora di calarci dentro l¡¯attore principale. Berlusconi all¡¯inizio di quella decade ¨¨ un giovane costruttore di successo che con la sua Edilnord ha realizzato alle porte del capoluogo lombardo Milano 2, citt¨¤ satellite immersa nel verde, protetta da un sistema di sorveglianza privato, moderna e razionale, sul modello delle soluzioni abitative che allora cercava la borghesia delle grandi citt¨¤. A Milano 2, dal settembre 1974, ¨¨ attiva Telemilano, tv via cavo destinata ai residenti, cui fornisce informazioni, rubriche e film. Nel 1976, come ricordato, l¡¯etere diventer¨¤ di tutti: il Cavaliere nel frattempo intuisce che in quel settore si gioca il futuro e acquista al prezzo simbolico di una lira l¡¯emittente, accollandosene i debiti. Nell¡¯autunno del 1977 vengono effettuate le prime prove di trasmissione, il 7 settembre 1978 debutta Telemilano58, come viene ribattezzata dal canale su cui trasmette. L¡¯avvio ¨¨ fulmineo: Berlusconi, che ha nelle vene il sangue dell¡¯uomo di spettacolo ¨C non per nulla da ragazzo si esibiva nei locali, lui cantante e l¡¯amico di una vita Fedele Confalonieri al pianoforte ¨C ingaggia comici e intrattenitori emergenti ma anche cantanti affermati (Claudio Cecchetto, Enrico Beruschi, Diego Abatantuono, Massimo Boldi, Barbara D¡¯Urso, Bruno Lauzi) e nel 1979 compra uno stock di 325 film dai magazzini della Titanus. Inoltre, sempre nel ¡¯79, si accorda con un altro dei collaboratori che non lo hanno pi¨´ abbandonato, Adriano Galliani, allora titolare dell¡¯Elettronica Industriale, azienda specializzata nell¡¯installazioni di impianti per la ricezione dei segnali televisivi: il mercato ¨¨ in grande fermento, c¡¯¨¨ bisogno di ripetitori in tutto il Paese, Galliani ¨¨ l¡¯uomo giusto al posto giusto. Ma non ¨¨ finita. Il business della tv commerciale, che non ha il canone, ¨¨ la pubblicit¨¤. La Rai ne controlla il mercato attraverso la Sipra, ma Berlusconi intuisce che ci sono spazi inesplorati dove allargarsi: cos¨¬ costituisce una propria concessionaria, Publitalia 80, affidata al compagno di universit¨¤ Marcello Dell¡¯Utri, e va alla ricerca capillare di tutto quel mondo che scalpita per trovare visibilit¨¤, fatto di aziende medie e piccole, in particolare nella grande distribuzione, sostanzialmente escluso dalle reti di Stato. Il successo ¨¨ clamoroso: durante gli anni Ottanta i ricavi crescono del 70 per cento all¡¯anno, dai 12 miliardi di lire del 1980 si passa ai 900 del 1984, che raddoppiano nel 1988. Nel 1987 Publitalia controllava gi¨¤ il 62 per cento della pubblicit¨¤ televisiva.?
Campagna acquisti
¡ª ?Ma l¡¯imprenditore visionario non si pu¨° certo accontentare. Come far¨¤ poi nel calcio, comincia una campagna acquisti di stelle della tv. Il primo ¨¨ Mike Bongiorno, strappato alla Rai nel ¡¯78. Diventer¨¤ il simbolo della televisione berlusconiana, unitamente al biscione con un fiore in bocca di Canale 5, come dal 1980 viene ribattezzata l¡¯emittente. Lo seguiranno Corrado, Loretta Goggi, Gigi Sabani, Sandra Mondaini e Raimondo Vianello, Pippo Baudo, Lorella Cuccarini, Johnny Dorelli, Domenico Modugno, Raffaella Carr¨¤, Iva Zanicchi, Teo Teocoli e Maurizio Costanzo, che traslocher¨¤ con il suo talk e dar¨¤ vita al Costanzo Show, il salotto televisivo per eccellenza. Campagna acquisti di stelle e di antenne: i grandi editori della carta stampata si erano buttati nel nuovo mercato, ma nessuno ne aveva capito le regole d¡¯ingaggio, nessuno aveva captato i desideri del pubblico, riassumibili in intrattenimento, svago e soprattutto sogni. Nessuno tranne Berlusconi. Che dopo aver costituito attraverso Canale 5 un network di emittenti affiliate o di propriet¨¤, prima rileva Italia 1 da Edilio Rusconi (1982) e poi Rete 4 dalla Mondadori (1984). Il monopolio della Rai ¨¨ ormai spezzato, si ¨¨ passati in breve da un oligopolio a un sostanziale duopolio. Berlusconi riscrive le regole del gioco, detta i tempi di una nuova tv. Vengono studiati i modelli americani, con le trasmissioni che riempiono spazi ¨C di programmi e di spot ¨C che prima erano vuoti, come il mattino: ¨¨ la tv a ciclo continuo, da noi sconosciuta o quasi. E per aggirare il problema della diretta su scala nazionale - come detto era consentito trasmettere solo in ambito locale - vengono inviate a tutte le emittenti del network delle videocassette che contengono i programmi preregistrati, ¡°consigli per gli acquisti¡± compresi, le quali vengono poi mandate in onda dappertutto lungo la Penisola allo stesso orario, con grande soddisfazione degli inserzionisti. I quiz di Mike, Dallas, il Mundialito di calcio del 1980 (strappato alla Rai e trasmesso, grazie a una ¡°forzatura¡±, con una vera diretta), i Puffi, i grandi film accompagnati dalle polemiche dei ¡°puristi¡± per gli inserti pubblicitari che li interrompono, le gag e le ragazze di Drive In, i talk: nuovi modelli, nuovi linguaggi e nuovi stili entrano nella vita degli italiani. Cos¨¬ che quando, nell¡¯ottobre del 1984, alcuni pretori ordinano di oscurare i tre canali Fininvest (la holding che controlla tutte le attivit¨¤ del gruppo Berlusconi) in quanto trasmettendo in ambito nazionale avrebbero violato la legge, oltre all¡¯intervento del primo ministro Bettino Craxi, assai vicino al Cavaliere, che ripristina la situazione preesistente, si segnalano la sollevazione del pubblico delle regioni coinvolte, che rivuole i suoi programmi, e le proteste per il blackout che coinvolgono tutta l¡¯Italia.?
Ecco i Tg
¡ª ?L¡¯informazione arriver¨¤ stabilmente dopo che la legge Mamm¨¬ (6 agosto 1990) avr¨¤ sancito il duopolio Rai-Fininvest, normalizzando definitivamente la questione della trasmissione in ambito nazionale. Berlusconi, che ¨¨ ormai Sua Emittenza, dovr¨¤ dotare le tre reti di telegiornali, rinunciando, per i limiti posti alle concentrazioni di tv e quotidiani, a il Giornale - fondato e diretto da Indro Montanelli nel 1974 e di cui aveva successivamente assunto il controllo ¨C ceduto al fratello Paolo. Potr¨¤ invece conservare i periodici, vale a dire quella parte della Mondadori rimastagli dopo il che ¡°il lodo Ciarrapico¡± aveva posto momentaneamente fine alla ¡°guerra di Segrate¡± che lo aveva opposto al suo storico rivale, Carlo De Benedetti (la vicenda avr¨¤ pesanti strascichi fino al 2013). Il primo Tg sar¨¤ Studio Aperto, su Italia 1, diretto da Emilio Fede, che il 17 gennaio 1991, pochi giorni dopo l¡¯apertura, realizzer¨¤ uno storico scoop, annunciando in diretta lo scoppio della prima Guerra del Golfo. Fede ¨¨ stato uno dei giornalisti pi¨´ noti della Rai, dalla quale proviene anche Enrico Mentana, che diventer¨¤ il volto per eccellenza del Tg5, il notiziario di Canale 5, sempre di pi¨´ l¡¯ammiraglia del gruppo, la quale si doter¨¤ anche di un tg satirico, Striscia la notizia, ideato da Antonio Ricci, che imporr¨¤ le Veline all¡¯immaginario collettivo.?
Mediaset
¡ª ?Dal 1993, le attivit¨¤ televisive e cinematografiche del gruppo vengono raggruppate in Mediaset (compresa la spagnola Telecinco) divenuta 2021 MFE-MediaForEurope, che ha poco meno di cinquemila dipendenti, fattura circa 3 miliardi di euro ed ¨¨ presieduta da Fedele Confalonieri, con Pier Silvio Berlusconi amministratore delegato. Gli eredi dei grandi entertainer di ieri si chiamano Maria De Filippi, Paolo Bonolis, Gerry Scotti. Altri format si sono fatti largo: i reality (Grande Fratello), i talent (Amici), i programmi d¡¯inchiesta e satira (Le Iene). L¡¯intero gruppo Fininvest, presieduto da Marina Berlusconi, la primogenita, d¨¤ lavoro a oltre quindicimila persone e fattura quasi 4 miliardi: ecco l¡¯eredit¨¤ del Cavaliere, un uomo che molto ha sognato e fatto sognare, tanto ha sbagliato, ma ancora di pi¨´ ha realizzato. Difficile se non impossibile fare di pi¨´ in una vita.
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